W ramach nowej kampanii „Gusto Italiano” sieć Subway promuje sandwicze nawiązujące do włoskiej kuchni: Kurczak Pizziola, Italian b.m.t oraz Spicy Italian. Na potrzeby kampanii zostały stworzone kreacje reklamowe podkreślające główne atrybuty sandwiczy.
- Słoneczna Italia niesie ze sobą mnóstwo pozytywnych skojarzeń. To właśnie włoski smak zainspirował nas do stworzenia sandwiczy Gusto Italiano. Zimowe dni są idealną porą na uwypuklenie ich smaku. Chcemy w ten sposób dać miłośnikom sandwiczy Subway trochę słońca i ciepła – mówi Agnieszka Żłobińska, koordynator ds. marketingu w sieci Subway.
Z kampanią outdoorową połączona jest promocja sprzedaży – po okazaniu zdjęcia plakatu lub innego materiału outdoor konsument otrzyma 10 proc. zniżki na dowolny sandwicz Gusto Italiano.
Ogólnopolska kampania reklamowa będzie komunikowana: w outdoorze za pomocą nośników billboard, citylight, scroll oraz za pomocą materiałów POS umieszczonych w restauracjach Subway na terenie całego kraju. Wsparciem dla nowej kampanii „Gusto Italiano” będą działania e-PR ze szczególnym uwzględnieniem aktywności na portalu Facebook na oficjalnym Fan Page’u Subway Polska: wwww.facebook.com/subwaypolska.
Kampania w outdoorze potrwa do końca lutego, działania e-PR oraz POSM do końca marca.
Reklamy będą emitowane na nośnikach AMS. Za strategię komunikacji, kreację działań reklamowych i realizację działań e-PR jest odpowiedzialna agencja Q&A Consulting.
Historia marki Subway rozpoczyna się w 1965 roku w Bridgeport w stanie Connecticut (USA). Wtedy właśnie przedsiębiorczy siedemnastolatek Fred DeLuca otwiera "Pete’s Super Submarines", bar z sandwiczami przypominającymi łodzie podwodne, żeby zdobyć pieniądze na studia. Pomaga mu w tym przyjaciel Peter Buck. Restauracja szybko zdobywa popularność, otwierają się kolejne lokale a nazwa zostaje skrócona do Subway. Kolejne lata są pasmem sukcesów, powstaje system franczyzowy, dzięki któremu sieć rozwija się błyskawicznie.
Restauracje Subway słyną z amerykańskich sandwiczy przyrządzanych na oczach klienta i zgodnie z jego życzeniem, nazywanych potocznie SUB’ami. SUB’y komponowane są ze świeżych warzyw, mięs i wędlin, na świeżo wypiekanym pieczywie. Ten wyjątkowy koncept przez lata zyskał miłośników na całym globie. Dziś sieć Subway liczy ponad 35000 restauracji w 98 krajach i jest największą siecią restauracji na świecie. Pierwsza restauracja Subway w Polsce powstała w 2000 r. w Warszawie, w okolicy Giełdy Papierów Wartościowych. Obecnie sieć liczy 54 punkty w całym kraju, z kolejnymi 20 w budowie.