Rada nadzorcza JohnsonDiversey, Inc. wraz z JohnsonDiversey Holdings, Inc. ostatecznie zatwierdziła zmianę nazwy firmy na Diversey, Inc. JohnsonDivesrey, Inc. zmieniło swoje imię na Diversey, Inc., natomiast JohnsonDiversey Holdings Inc. nazywać się będzie DiverseyHoldings, Inc., co samoistnie usprawniło efektywność działania korporacji. Pozostałe firmy pośrednie, również dostosowały swoją nazwę do Diversey.
Wraz ze zmianą nazwy, organizacja skupia się także na kreowaniu swojej nowej identyfikacji wizualnej, świadomości marki jak i myśli przewodniej „For a cleaner Healthier future”.
- Zmiana tożsamości Diversey to ogromny krok na przód dla naszej organizacji - twierdzi S. Curtis Johnson. - Nowy wizerunek naszej firmy, jak i nowe motto całkowicie odzwierciedla naszą pasję i zapał do zmiany świata na czystszy, zdrowszy i bezpieczniejszy, tak aby przyszłym pokoleniom żyło się znacznie lepiej.
Nowa nazwa jak i idea firmy zostały przedstawione w naszym nowym logotypie, którego elementem uzupełniającym jest obraz błękitnej lilii wodnej. Jest to perfekcyjne odzwierciedlenie ekologicznych tradycji i bogatego dziedzictwa korporacji. Jasna, przejrzysta i nowoczesna jakość naszego nowego wizerunku jest odbiciem duszy i idei organizacji. W niektórych wersjach naszego loga widnieje również nowe hasło sloganowe, które dodatkowo umacnia przesłanie firmy. Wszystkie innowacyjne elementy naszego wizerunku mają za zadanie usprawnić komunikację z konsumentem na całym świecie. W ciągu następnych dwóch lat nowa tożsamość, wizerunek i motto Diversey będą symbolizować nasze przesłanie we wszystkich kolejnych fazach rozwoju firmy. Nowa marka Diversey będzie bez wątpienia naszym znakiem rozpoznawczym na nadchodzących targach przemysłowych, ISSA Interclean, które odbędą się w dniach 26-29 kwietnia 2010 w Amsterdamie. Oprócz samej prezentacji produktów i usług, firma Diversey organizuje również spotkanie dla swoich klientów i partnerów biznesowych dotyczące kwestii zmian klimatycznych.
Co roku w ponad 175 krajach przychód ze sprzedaży produktów i usług Diversey przekracza 3 biliony dolarów. Nasz firma jest firma jest wiodącym, globalnym dostawcą profesjonalnych produktów i rozwiązań z zakresu czyszczenia i higieny. Nasze produkty świetnie nadają się do pracy w sektorach budowlanym, hotelarskim, przemyśle spożywczym, handlu, opiece zdrowotnej oraz wytwórni napojów.
Od 1923 Diversey było częścią nazwy naszej korporacji założonej w tym samym roku w Chicago. Po wielu latach firma stała się znana pod marką DiverseyLever, a w 2002 roku Johnson Wax Professional przejął firmę od korporacji Unilever. Połączone firmy widniały pod nazwą JohnsonDiversey aż do chwili kiedy to zmieniona została nazwa firmy na Diversey.