Program „Dziecięca Eskorta McDonald’s” został zainicjowany przez McDonald’s w 2002 roku podczas rozgrywek Pucharu Świata FIFA w Japonii i Korei. Od tej pory towarzyszy on każdej piłkarskiej imprezie rangi Mistrzostw Świata czy Europy. Realizacja tej inicjatywy jest możliwa dzięki współpracy McDonald’s z takimi organizacjami jak FIFA oraz UEFA.
Do dziś już kilkadziesiąt krajów, gdzie działa firma, uczestniczyło w realizacji programu, wysyłając reprezentacje dzieci na piłkarskie imprezy najwyższej rangi. Jedenastka polskich dzieci wyszła po raz pierwszy na murawę stadionu przed meczem Polska – Niemcy rozgrywanym w Dortmundzie. Miało to miejsce w czasie finałów Mistrzostw Świata w 2006. Kolejnymi rozgrywkami podczas których polskie dzieci towarzyszyły naszej drużynie narodowej były Mistrzostwa Europy UEFA EURO 2008 i finały Mistrzostw Świata FIFA 2010.
Jednak nigdy polska edycja programu nie miała tak wielkiej skali jak w tym roku. Podczas tegorocznych rozgrywek UEFA EURO 2012 na stadiony wyjdzie ponad 200 dzieci z całego kraju. Ambasadorem wspierającym tę edycję programu „Dziecięca Eskorta McDonald’s” organizowaną w Polsce jest Jakub Błaszczykowski, kapitan naszej reprezentacji, znakomity zawodnik czołowej drużyny niemieckiej Bundesligi – Borussi Dortmund.
W programie Dziecięca Eskorta McDonald’s może wziąć udział każde dziecko w wieku 6-10 lat. Wystarczy w dniach 6 lutego – 4 marca 2012 roku wrzucić wypełniony formularz zgłoszenia do specjalnej urny w dowolnej restauracji McDonald’s na terenie kraju. Formularze te dostępne będą w restauracjach sieci, na stronie internetowej www.dzieciecaeskorta.pl i oraz na fanpage’u firmy na Facebooku. Z każdej restauracji zostanie wylosowana dwójka dzieci, które wezmą udział w dalszych eliminacjach. Następnie, podczas dwóch kwietniowych weekendów w miastach-gospodarzach mistrzostw (Gdańsk, Poznań, Warszawa i Wrocław) kandydaci do „Dziecięcej Eskorty McDonald’s” będą rywalizować o miejsce w finalnej dwusetce. Ostatnim etapem eliminacji będzie wielka otwarta impreza finałowa, która odbędzie się 13 maja w Warszawie.
Realizacja programu „Dziecięca Eskorta McDonald’s” będzie wsparta szeroką kampanią promocyjną. Jej głównym elementem będzie program telewizyjny relacjonujący zmagania dzieci. Składa się na nią też emisja spotów 30-sekundowych spotów reklamowych w największych stacjach telewizyjnych. W produkcji reklamy wziął udział Jakub Błaszczykowski. Znakomity piłkarz wystąpił w reklamie zrealizowanej przez agencję DDB Warszawa według oryginalnego polskiego scenariusza. Reklamę telewizyjną uzupełnia promocja prasowa i internetowa. Działania w Internecie przygotowała agencja Tribal DDB. Zakupu mediów do kampanii dokonała firma Macroscope OMD.
Działania wsparte zostaną promocją z wykorzystaniem fanpage McDonald’s na Facebook’u, które przygotowała agencja 24/7 Digital. Za działania public relations odpowiada agencja Twenty Four Seven PR.
Materiały dotyczące programu dostępne będą również w każdej z 279 polskich restauracji McDonald’s.
McDonald's Polska rozpoczął działalność w 1992 roku, otwierając pierwszą restaurację w Warszawie. Obecnie w Polsce działa 279 restauracji McDonald’s, które zatrudniają ponad 15 500 osób. 143 z nich to obiekty prowadzone przez 53 licencjobiorców.