W sierpniu pojawi się w Polsce whiskey Jack Daniel’s w zmodyfikowanej butelce o bardziej wyrazistych, ostrych kształtach i przejrzystej etykiecie. Zawartość udoskonalonej butelki pozostanie niezmieniona.
W sierpniu 2011 na polskim rynku pojawi się whiskey Jack Daniel’s w udoskonalonej butelce. Modyfikacji uległy zarówno kształt butelki jak i etykieta.
Kwadratowa butelka whiskey Jack Daniel’s nadaje marce bardziej wyrazisty charakter i podkreśla jej mocne strony. Wprowadzone ulepszenia to sposób na wyeksponowanie rozpoznawalnych elementów marki. Ostrzejsze krawędzie wzmacniają kwadratowe podziały butelki oraz postrzeganie Jack Daniel’s jako produktu Premium. Prostokątne boki podkreślają męski charakter marki. Szersze żłobkowanie szyjki butelki tworzy bardziej elegancki, czysty i współczesny wygląd.
Dopełnieniem wyrazistego kształtu butelki Jack Daniel’s jest zmodyfikowana etykieta, która zawiera najważniejsze i najcenniejsze dla konsumenta informacje. Kolor, ornamentyka i czcionka zostały zachowane, a zmianie uległa ilość informacji znajdujących się na etykiecie. Lepszą ekspozycję zyskał charakterystyczny dla marki symbol Old No.7. Na butelce pojawił się wizerunek Jack’a Daniela oraz symboliczna prezentacja najważniejszych etapów tworzenia doskonałej Tennessee whiskey: Mellowed, Matured, Tasted and Awarded.
Zmodyfikowane butelki whiskey Jack Daniel’s pojawią się zarówno w wersji 0,5 l, 0,7 l oraz 1 l. Komunikacja o ulepszonej butelce odbywać się będzie głównie poprzez prasę handlową oraz promocje konsumenckie na spotkaniach zamkniętych. Adaptacją i produkcją materiałów graficznych zajęła się agencja Focus Advantage, natomiast kampanię PR realizować będzie agencja ComPress S.A.
Jack Daniel’s: Destylarnia Jack Daniel’s jest najstarszą oficjalnie zarejestrowaną destylarnią w USA. Jej właścicielem był Jasper Newton Daniel, człowiek, który większość swojego życia poświęcił na doskonalenie procesu produkcji whiskey. Destylarnia zlokalizowana w miasteczku Lynchburg, w stanie Tennessee do dziś znajduje się w Narodowym Spisie Miejsc Historycznych USA. Są tam wytwarzane: Jack Daniel’s Old No.7 Tennessee Whiskey, Gentleman Jack i Jack Daniel’s Single Barrel. Dystrybutorem produktów marki Jack Daniel’s w Polsce jest Brown Forman Polska Sp. z o.o.