[SPECJALNIE DLA NAS – RAPORT 2025] Po trudnym 2024 roku polska branża hotelowa wchodzi w fazę umiarkowanego wzrostu, wspieranego przez globalne trendy technologiczne, rozwój segmentu premium i rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju. Prognozy zakładają wzrost rynku do 3,4 mld euro do 2028 roku, przy wyraźnym odbiciu inwestycji oraz silnym nacisku na automatyzację, personalizację usług i wdrażanie proekologicznych rozwiązań, które z kosztu stają się źródłem przewagi konkurencyjnej – pisze w komentarzu do naszego wydania „Rynek Hotelarski w Polsce – RAPORT 2025” Adam Strażecki, parter w firmie doradczej IWH.
Powrót do wzrostu
Po dramatycznym spowolnieniu polskiego rynku hotelowego w 2024 roku, branża stoi u progu umiarkowanego odbicia w 2025, napędzanego globalnymi trendami technologicznymi i zmieniającymi się oczekiwaniami gości. Podczas gdy świat prognozuje wzrost RevPAR o 1,8-3,1%, Polska przechodzi z fazy stagnacji do stopniowej odbudowy, z przewidywanym wzrostem rynku do 3,4 mld euro do 2028 roku. Kluczowymi motorami będą automatyzacja napędzana AI (86% hoteli planuje zwiększenie inwestycji), segment premium oraz zrównoważony rozwój jako nowy napęd przychodów.
Rok 2024 zapisał się w historii polskiego hotelarstwa jako pierwszy okres zastoju rozwoju bazy hotelowej od dekad, spadek inwestycji do rekordowo niskich 2,4 mld zł i koncentracja na segmentach premium. Ten trudny okres kończy się jednak z początkiem 2025 roku, gdy prognozy wskazują na 15-25% wzrost wolumenu inwestycji hotelowych globalnie, a polski rynek przygotowuje się do odbicia napędzanego przez szereg projektów w Warszawie (13 nowych hoteli, 2355 pokoi), Krakowie (1053 pokoje) i Wrocławiu (1509 pokoi).
Globalny kontekst napędza polskie ożywienie
Międzynarodowe firmy konsultingowe są zgodne co do powrotu optymizmu inwestycyjnego w 2025 roku. STR prognozuje wzrost RevPAR o 1,8% globalnie, podczas gdy CBRE przewiduje 15-25% wzrost inwestycji hotelowych po trudnym okresie wysokich stóp procentowych. McKinsey szacuje wartość globalnej branży hospitality na 8,6 bln USD (9% światowego PKB), co potwierdza pełne odbicie po pandemii.
Dla Polski oznacza to koniec regionalnej polaryzacji rozwoju obserwowanej w 2024 roku. Prognozowany wzrost PKB o 3,3% w 2025 przy inflacji spadającej do 3,0% w 2026 roku tworzy stabilne fundamenty makroekonomiczne. Obniżka stóp procentowych NBP do 5,25% już przynosi efekty – międzynarodowe sieci hotelowe wracają z projektami inwestycyjnymi, koncentrując się na segmentach premium i luxury, które okazały się najbardziej odporne na kryzys.
Technologia zmienia reguły gry
Rok 2025 będzie przełomowy dla adaptacji AI w hotelarstwie – 86% hotelarzy planuje zwiększenie inwestycji technologicznych, a 63% już wykorzystuje…Cały komentarz publikujemy w wydaniu Rynek Hotelarski w Polsce – RAPORT 2025. Kliknij, aby się zapoznać się z pełną treścią.
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione