Tendencja wzrostowa to efekt zarówno intensyfikacji działań marketingowych, jak i wpływ korzystnych warunków pogodowych. Jednakże w drugim kwartale tego półrocza wzrost ten został stłumiony spadkiem optymizmu konsumenckiego w całym kraju.
– Zadowalające wyniki branży piwnej w okresie pomiędzy kwietniem a wrześniem to efekt zarówno sprzyjających warunków pogodowych, jak i wysiłków producentów w zakresie innowacji oraz ich aktywności marketingowej – mówi Robert Priday, prezes zarządu KP. – Jednak wskaźniki optymizmu konsumenckiego nadal obniżają się i dlatego sądzę, że na koniec roku należy spodziewać się wzrostu na znacznie niższym poziomie. Naturalnie nadal mamy nadzieję, że przekonamy naszych konsumentów, by pili więcej doskonałego piwa i nadal wspierali innowacyjne nowe produkty, które wprowadziliśmy w tym roku na rynek! Kompania Piwowarska ma za sobą bardzo dobry okres, w którym poszerzyła swą ofertę rynkową o aż 8 produktów w ciągu zaledwie sześciu miesięcy.
Na wprowadzeniu na rynek innowacji skorzystały główne marki KP. W ciągu półrocza marka Tyskie (segment mainstream) urosła o 15% w porównaniu do roku ubiegłego; do wyniku tego przyczyniły się agresywna kampania marketingowa oraz wprowadzenie na rynek jej alternatywnego wariantu Tyskie Klasyczne. Tyskie pozostaje marką nr 1 na polskim rynku piwa umacniając swą pozycję na terenie całego kraju. Wzrost marki Lech (segment premium) wsparty był wprowadzeniem piwa Lech Shandy, które przyczyniło się do stworzenia nowej piwnej kategorii i przyniosło bardzo obiecujące wyniki sprzedaży.
Jakkolwiek wzrost sprzedaży tych marek miał wpływ na przychody, to jednak w pewnym stopniu negatywnie odbiła się na nich struktura asortymentu sprzedawanych marek oraz niezwykle konkurencyjne środowisko rynkowe. Zjawiska te, w połączeniu z wyższymi cenami surowców i opakowań oraz zwiększonymi wydatkami na działania marketingowe wspierające wprowadzanie na rynek nowych produktów, spowodowały niewielki spadek wskaźnika zysku EBITA w omawianym okresie.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
