Euro 2012: Coca-Cola najbardziej widoczną marką

Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA Euro 2012 przewyższyły wynik poprzednich, gromadząc na stadionach ponad 1,36 miliona fanów w porównaniu do 1,14 miliona kibiców w 2008 roku.

Najbardziej spektakularne liczby to jednak ilość osób, która śledziła rozgrywki UEFA Euro 2012 przed telewizorami oraz w Strefach Kibica. Wg danych UEFA, transmisje z meczy obejrzało na ekranach telewizyjnych ponad 4,2 miliarda osób na całym świecie.

Fani futbolowego szaleństwa masowo odwiedzili również Strefy Kibica w Polsce i na Ukrainie. Miłośnicy piłki nożnej wspierali tam swoje ulubione drużyny w rekordowej liczbie 6,7 miliona. Jest to wynik o 2,5 miliona wyższy niż w 2008 roku!

Działania podjęte w ramach kampanii Coca-Cola na UEFA Euro 2012, pozwoliły zająć marce czołowe miejsce wśród liderów działań marketingowych związanych z Mistrzostwami. Strefy Coca-Cola, które były największymi aktywacjami realizowanymi wśród sponsorów UEFA EURO 2012 w ramach Stref Kibica w Polsce i na Ukrainie, przyciągnęły 600 000 osób, w tym ponad 100 tys. osób w samej Warszawie.

Kampania radiowo-telewizyjna i outdoorowa pod hasłem „Wpadnijmy w Piłkoszał!”, realizowana od grudnia 2011, była jedną z najbardziej intensywnych na rynku kampanii związanych z UEFA Euro 2012. Wg AGB NMR, kampania telewizyjna Coca-Cola była najbardziej widoczna spośród sponsorów turnieju (20% YTD 12.2011 – 06.2012).

Sukcesem okazały się także dwie ogólnopolskie promocje konsumenckie z milionami nagród do wygrania, w tym między innymi z biletami na UEFA Euro 2012™ i wycieczkami do europejskich stolic piłkarskich. Ilość zgłoszeń (w postaci wysłanych SMS-ów) do obu loterii przekroczyła poziom 600 000.

Całość działań związanych z przygotowaniami do wspólnego świętowania piłkarskich emocji podczas UEFA Euro 2012™ przełożyła się na wyniki sprzedażowe firmy. Połowa rynku napojów gazowanych należy do Coca-Coli, której udziały wartościowe w kategorii napojów gazowanych w pierwszym kwartale 2012 r. przekroczyły 50%. To najlepszy wynik firmy od lipca 2011 r.

Coca-Cola jest również na czele rankingu marek najbardziej kojarzonych z emocjami sportowymi (64%).

Dzięki specjalnym programom, do których, jako top sponsor UEFA Euro 2012TM, Coca-Cola ma wyłączne prawa (Ultimate Access i Drużyna Flagi) oraz dwóm promocjom konsumenckim organizowanym w całej Polsce, blisko 2 000 osób mogło śledzić to sportowe wydarzenie na żywo, a także zobaczyć wiele elementów UEFA Euro 2012, które nie były dostępne dla zwykłego kibica.

System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów. Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, Powerade Zero, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidu i Multivita z ujęcia Kropla Minerałów, napoje energetyzujące Burn i Monster Energy oraz herbaty mrożone Nestea. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają prawie 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów.