Jest to obiecująca perspektywa i duże możliwości dla hotelarstwa przy globalnej tendencji dbania o zdrowie i szeroko pojętą kondycję fizyczną i psychiczną. Jednak mamy świadomość, że powodzenie na rynku usług spa & wellness wymaga atencji i przemyślanych, spójnych działań. Rynek wcale nie jest łatwy i stosunkowo konkurencyjny. We wspomnianym raporcie oszacowuje się liczbę hoteli spa w 2017 w Polsce na ok. 700 obiektów. Stworzenie konkurencyjnego hotelu spa jest efektem uwzględnienia analiz, umiejętnego wykorzystania zasobów i odpowiednich decyzji w wyborze narzędzi oraz partnerów biznesowych.Jedną ze składowych determinujących powodzenie przedsięwzięcia spa jest wybór marki kosmetycznej. W przypadku obiektów sygnowanych jedną marką, czy franczyzy odgrywa ona oczywiście fundamentalną rolę. Należy jednak pamiętać, że zawsze wybrana marka kosmetyków będzie wpływać na wizerunek obiektu, jego pozycjonowanie, a także na rachunek ekonomiczny. Dotyczy to zarówno rentowności zabiegów, jak i atrakcyjności produktu dla gości i w konsekwencji decyzji o zakupie lub nie. Marka może być lewarem dla działalności.
Zależy to od roli jaką jej wyznaczymy ale i od możliwości – jakości, spójności z trendami i modą oraz polityki dystrybutora. Z pozoru więc łatwa kwestia wyboru kosmetyków może być strategiczną i powinna być dokładnie przemyślana na odpowiednim etapie inwestycji czy w czasie wprowadzania zmian.
Kosmetyki – trendy
Branża spa jest dynamiczna, a trendy dotyczące kosmetyków zdecydowanie ewoluowały na przestrzeni ostatnich lat. Dawno minął czas, gdy oczarowywała nas każda wchodząca na rynek zagraniczna marka. Dzisiaj, aby być konkurencyjnym, nie wystarczy w przekazie marketingowym powiedzieć, że nasze kosmetyki funkcjonują w wielu krajach na świecie, a teraz są dostępne w Polsce. Inaczej też wygląda rynek kosmetyków profesjonalnych. Wybór jest bardzo duży. Kosmetyki dystrybuowane w Polsce pochodzą z różnych zakątków świata. Są to zarówno duże, znane brandy o szeroko rozbudowanych liniach, jak i marki niszowe, tematyczne, pochodzące z małych produkcji. Mamy też spory asortyment rodzimych marek profesjonalnych – z raportu o stanie branży kosmetycznej w Polsce 2017 r. Związku Przemysłu Kosmetycznego wynika, że na polskim rynku kosmetyków działa około 400 podmiotów. Są to firmy międzynarodowe, duzi polscy gracze oraz średnie, małe i mikroprzedsiębiorstwa. Obiekty decydują się również na inwestowanie we własne marki kosmetyków, co umożliwiają działające laboratoria. W formie dostępnych produktów znajdziemy także zasoby uzdrowiskowe np. borowinę, sole, solanki, czy balsamy i kremy, np. z siarką…
Autorką jest Aneta Muller
Spa Consulting
Cały tekst publikujemy w:
ŚWIAT HOTELI
NAJBARDZIEJ PRAKTYCZNE I NOWOCZESNE CZASOPISMO HOTELARZY
!!! ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA !!!
link do aktualnego numeru:
LISTOPAD – GRUDZIEŃ 2017
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
