Kampania jakościowa znanej sieci

Główną częścią kampanii „Nasze produkty, Twoje pytania” jest multimedialna ekspozycja McDonald’s, realizowana w kilkunastu miastach Polski w kolejne weekendy września, października i listopada. Na pokaz przygotowany z wykorzystaniem nowoczesnych technologii prezentacyjnych składa się obszerna informacja o surowcach, procesie technologicznym i standardach jakościowych obowiązujących w restauracjach sieci McDonald’s. Atrakcyjna forma prezentacji realizowana jest z wykorzystaniem technologii 3D. Zwiedzający mają możliwość nie tylko wysłuchać informacji przekazywanej przez przewodników, ale mogą także wirtualnie „dotknąć” poszczególnych surowców, odbyć wirtualny spacer po kuchni McDonald’s korzystając z aplikacji gogli Vrizzmo 3D. Multimedialna ekspozycja prezentuje kwestie jakościowe w całym łańcuchu produkcji: od pola do fazy przygotowania końcowego produktu.

Aby prezentacji nie ograniczać wyłącznie do wirtualnych doznań każdy uczestnik ma możliwość skorzystania z zaproszenia na poczęstunek. Wybrane produkty ze standardowej oferty McDonald’s są przygotowywane na pokładzie mobilnej restauracji zbudowanej na bazie dużej amerykańskiej ciężarówki.

Ważnym elementem kampanii jest dedykowana strona internetowa. Prezentowane treści dotyczą dostawców firmy i jakości produktów. Zawartość strony została podzielona na dziewięć najważniejszych obszarów tematycznych. Obejmują one zarówno podstawowe surowce wykorzystywane w restauracjach (np. wołowina, warzywa, pieczywo) jak i standardy i procedury obowiązujące w McDonald’s. Kluczowym elementem strony jest nieograniczona możliwość zadawania przez użytkowników pytań na wszelkie tematy dotyczące oferty produktowej firmy.

>>> Zapoznaj się z wrześniowym wydaniem „Nowości Gastronomicznych ” w wersji elektronicznej

Wsparciem powyższych aktywności jest spot telewizyjny podkreślający walory jakościowe produktów sieci na przykładzie flagowego produktu McDonald’s, kanapki Big Mac. Emisja spotu telewizyjnego rozpoczęła się 5 października i będzie trwała do 26 października. 30 sekundowy spot można zobaczyć we wszystkich stacjach głównych: TVP1, TVP2, Polsat i TVN, a także w pakietach stacji tematycznych grup TVN, Polsat i TVP. Za koordynację kampanii odpowiedzialna jest agencja 24/7Communication, która zajęła się również przygotowaniem strony www.twojepytaniado.mcdonalds.pl, działaniami PR oraz na Facebooku.
Za kreację spotu odpowiada DDB Warszawa, a Macroscope OMD – za zakup mediów.

McDonald’s Polska rozpoczął działalność w 1992 roku, otwierając pierwszą restaurację w Warszawie. Obecnie działają w Polsce 343 restauracje McDonald’s (w tym 119 z McCafé), które zatrudniają ponad 16,5 tys. osób. 213 z nich to obiekty prowadzone przez 62 licencjobiorców, niezależnych przedsiębiorców działających na podstawie umowy franczyzy z McDonald’s.