Kampania rebrandingowa marek ibis i ibis budget

Akcje zostały zrealizowane za pomocą nowoczesnych narzędzi komunikacji; np. popularnego ostatnio spontanicznego zgromadzenia typu Flash Mob i coraz chętniej wykorzystywanych kodów QR.

Grupa Hotelowa Orbis wprowadziła światową strategię działań. W tym celu została stworzona nowa architektura marek hoteli ekonomicznych. Zgodnie z tymi założeniami, ibis stał się marką dominującą – „mega brand”. W poniedziałek, 2-ego kwietnia oficjalnie rozpoczęła się kampania promocyjna marek ibis i ibis budget. Działania w obrębie akcji miały na celu rozpowszechnienie idei rodziny hoteli ibis oraz poinformowanie odbiorców o otwarciach 5 nowych obiektów, w Warszawie, Krakowie oraz w Kownie na Litwie. Chcąc odpowiednio dotrzeć z tym przekazem do grupy docelowej, twórcy kampanii zdecydowali się na szerokie wykorzystanie narzędzi komunikacyjnych z pogranicza outdooru, online i social media oraz public relations.

Kampania outdoor-owa obejmowała reklamy w pociągach Intercity na głównych trasach turystycznych w postaci naklejek na zagłówkach i oknach. Uwadze podróżujących nie mogło również umknąć dziesięć ogromnych flag zawieszonych pod sufitem warszawskiego Dworca Centralnego zapraszających do hoteli ibis. W Kownie na Litwie oraz na głównej stacji autobusowej w Krakowie pojawiły się ogromne podświetlane billboardy. Krakowscy turyści mieli także okazję zapoznać się z markami hoteli w trakcie przejazdu taksówkami, w których umieszczone były broszury informacyjne. Korzystający z transportu lotniczego mogli dowiedzieć się o markach ibis z plakatów zamieszczonych na wózkach bagażowych warszawskiego lotniska im. Fryderyka Chopina.

Grupa Hotelowa Orbis jako pierwsza w swojej branży w Polsce zdecydowała się na skorzystanie z najnowszych narzędzi przekazu promocyjnego. W poniedziałek, 2-ego kwietnia punktualnie o 12.00 w jednym z najbardziej uczęszczanych przez ludzi miejsc, na Dworcu Centralnym w Warszawie został zorganizowany pokaz Flash Mob, polegający na pozornie spontanicznym zbiorowisku tancerzy, muzyków i steperów. W tańcu brali udział także pracownicy hoteli. Akcję zakończono odsłonięciem tzw. strefy relaksu spełniającej przez miesiąc rolę miejsca, gdzie podróżujący mogli odpocząć na wygodnych poduszkach, skorzystać z dostępu do Internetu poprzez WiFi oraz obejrzeć spoty reklamowe hoteli ibis. Chętni mieli także możliwość zarezerwowania pokoju w jednym z hoteli sieci Accor. Wystarczyło, że zeskanowali telefonem komórkowym kod QR znajdujący się na świecącym cubie, który automatycznie kierował na stronę www.accorhotels.com.

Kampania promocyjna obejmuje również bonusy punktowe w programie lojalnościowym hoteli Accor honorowanym na całym świecie – Le Club Accorhotels. Klienci, którzy przed 10 maja dokonali rezerwacji na pobyty między 20 kwietnia a 10 czerwca w nowych hotelach ibis w Krakowie i Kownie otrzymają potrójne punkty. Jeśli skorzystają z noclegu w terminie 14 maja – 30 czerwca w nowo otwartym hotelu ibis Warszawa Reduta otrzymają ich aż czterokrotnie więcej. Kampania w mediach obejmowała także artykuły
w prasie branżowej oraz reklamy na popularnych portalach internetowych zachęcające do rezerwacji pobytu w hotelach marek ibis.

Ibis rozwija się zgodnie ze strategią dynamizowania marek hoteli ekonomicznych, należących do Grupy Accor, wiodącego ogólnoświatowego lidera branży hotelarskiej w 90 krajach, operatora ponad 4200 hoteli. Najważniejsze innowacje obejmują nowe łóżka hotelowe oraz nową aranżację powierzchni ogólnodostępnej odzwierciedlające wartości charakteryzujące markę: wysoki poziom usług, najwyższy komfort i efektywność. ibis jest pierwszą siecią hoteli, która uzyskała certyfikat ISO 9001 będący potwierdzeniem jej profesjonalizmu i rzetelności (certyfikacja objęła 84% całej sieci). Ponad jedna trzecia całej sieci ibis posiada także certyfikat ISO 14001, potwierdzający środowiskowe zaangażowanie marki. Powstała w roku 1974 sieć ibis jest europejskim liderem i czwartą pod względem wielkości siecią hoteli kategorii ekonomicznej na świecie, z ponad 933 hotelami oferującymi łącznie 113.000 pokoi w 53 krajach.

Grupa Hotelowa Orbis to największa sieć hoteli w Polsce. Zarządza blisko 60 obiektami w 25 miastach w Polsce i 2 hotelami na Litwie. Oferuje 10,5 tysiąca pokoi. Hotele działają pod markami Sofitel, Novotel, Mercure, ibis i Etap/ibis budget, a także Orbis Hotels i Holiday Inn w Warszawie. Rozpoznawalne na świecie marki gwarantują jakość usług o zróżnicowanym standardzie od luksusowych hoteli 5-gwiazdkowych po ekonomiczne 1-gwiazdkowe.

Partnerem strategicznym Orbisu jest firma Accor, wiodący na świecie operator hotelowy i lider rynku europejskiego, jest obecny w 92 krajach, w których dysponuje 4 400 hotelami z 530 tys. pokoi. Szerokie portfolio marek hotelowych Accor – Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons/ibis Styles, Etap Hotel/Formule1/ibis budget, hotelF1 i Motel 6 gwarantuje zróżnicowaną ofertę usług i produktów od luksusowych po ekonomiczne. Accor zatrudnia ponad 180 tys. pracowników na całym świecie, oferuje swoim klientom i partnerom blisko 45 lat wiedzy i doświadczenia.