Kibice wykorzystali mniej pokoi niż oczekiwano

– Jeszcze na kilka dni przed półfinałami hotele mogły już ocenić mistrzostwa jako udane – powiedziała Elizabeth Randall, dyrektor zarządzająca STR Global. – Turniej śledziło kilka milionów fanów w strefach kibica i na stadionach, a jeszcze więcej przed telewizorami. Wiele osób przekazało swoim znajomym informację o przyjaznej atmosferze, z jaką się spotkali, a taka promocja jest bezcenna dla rynku. Natomiast negatywnym aspektem dla hotelarzy może być ilość niesprzedanych pokoi, ponieważ kibice wykorzystali mniej pokoi niż oczekiwano – dodała.

Podczas pierwszego meczu w Warszawie dnia 8 czerwca, kiedy polska reprezentacja zagrała z Grecją, przychody hoteli przypadające na jeden pokój (RevPAR) wzrosły o 325,9 proc., do 198,79 euro, w stosunku do ubiegłego roku. Taka poprawa była głównie wynikiem wzrostu średniej ceny dziennej. Obłożenie hoteli w tym czasie sięgnęło 86 proc. W ciągu następnych dwóch meczy RevPAR wzrósł odpowiednio o 143,9 proc. i 425,1 proc., podczas gdy obłożenie uplasowało się na poziomie 96,9 proc. we wtorek 12 czerwca i 90,2 proc. w sobotę 16 czerwca. Natomiast w nocy przed meczem ćwierćfinałowym pomiędzy Czechami i Portugalią obłożenie wyniosło 90,8 proc.

We Wrocławiu obłożenie przekroczyło 92 procent podczas trzech dni meczowych. Hotelarze skorzystali na silnym wzroście RevPAR zarówno 8 czerwca, kiedy zagrała Rosja z Czechami i 16 czerwca – w dniu rozgrywek Polski z Czechami. Co ciekawe, mecz pomiędzy Czechami i Grecją, który rozegrano 12 czerwca, przyniósł wzrost średniej ceny dziennej tylko o 146,2 proc. Był to najniższy wzrost wskaźnika ADR we wszystkich miastach Polski badanych w dni meczowe. Mogło to być spowodowane bliską odległością Wrocławia od granicy z Czechami – niewiele ponad godzinę drogi. Najprawdopodobniej wielu czeskich kibiców przyjechało do Wrocławia tylko na jeden dzień i nie skorzystało z oferty noclegowej tego miasta.

Wzrost RevPAR w Poznaniu rozpoczął się mocnym akcentem już w dniu rozpoczęcia rozgrywek. Wskaźnik ten skoczył o 871.8 proc., do 178,70 euro. Wzrost RevPAR wpłynął na poprawę wskaźnika ADR, który wzrósł o 222,7 proc. oraz obłożenia, które wzrosło o 201,1 proc. Jednak podczas kolejnych nocy turniejowych, RevPAR rósł już wolniej. 14 czerwca, kiedy Włochy grały z Chorwacją, obłożenie sięgnęło 91,6 proc. (wzrost o 14.3 proc.), a podczas ostatniego meczu rozegranego w Poznaniu 18 czerwca (Włochy kontra Irlandia) obłożenie wyniosło 97,4 proc. (wzrost o 57,7 proc.). Średnia cena dzienna skoczyła w tym czasie o 186,5 proc., do 210,17 euro.

Najwyższy ADR ze wszystkich polskich miejscowości podczas turnieju osiągnęło Trójmiasto. Średnia cena za nocleg wyniosła tu 225,61 euro, co oznacza wzrost o 199,3 proc. Hotelarzom udało się tam utrzymać wysoki poziom ADR, oscylujący wokół 220 euro, we wszystkie dni meczowe. 14 czerwca w czasie meczu Hiszpanii z Irlandią średnia cena za nocleg wyniosła 219,94 euro (wzrost o 169,9 proc.), 18 czerwca, gdy Hiszpania zagrała z Chorwacją, ceny skoczyły do 222,46 euro (wzrost o 176,5 proc.), a 22 czerwca podczas ćwierćfinału Niemcy – Grecja, ADR wyniósł już 240,43 euro (wzrost o 219,9 proc.).

Na Euro 2012 skorzystał też Kraków, choć w tym mieście nie rozegrano żadnego meczu turniejowego. Miejscowi hotelarze i tak podnieśli ceny noclegów – wskaźnik ADR wzrósł tam o ponad 55 proc. licząc od rozpoczęcia mistrzostw. Kraków gościł w swoich hotelach reprezentacje narodowe oraz ich delegacje. Ponadto dogodne połączenie z Wrocławiem i Warszawą sprawiło, że Kraków stał się dobrą bazą noclegową dla fanów zmierzających do Lwowa na Ukrainie.

W Kijowie, gdzie STR Global śledzi sześć ekskluzywnych obiektów, hotelarze zmierzyli się z większymi wyzwaniami podczas Euro 2012 i zanotowali spadek obłożenia w całym turnieju, za wyjątkiem nocy przed meczami. Do dużej liczby niesprzedanych pokoi przyczynił się niewątpliwie rozgłos wokół sytuacji politycznej oraz problemów z transportem na Ukrainie. Mimo to wzrost średnich cen za nocleg pomógł hotelarzom poprawić RevPAR, który wzrósł o 29,8 proc. w niedzielę 24 czerwca. Towarzyszyła temu duża frekwencja w sobotę 23 czerwca i dzień później podczas meczu Anglii z Włochami.