Nowy spot marki Żywiec traktuje o współczesnych Polakach. Obserwujemy w nim zwykły dzień z życia kilku osób. Widzimy kogoś na zakupach, w pracy, na urlopie, w drodze na imprezę. Krótkie sceny starają się uchwycić charakter myślenia, działania, sposobu spędzania czasu przez aktywnych i pełnych ochoty na ciekawe życie ludzi.
– Żywiec jak żadna inna marka może komentować przemiany zachodzące w codzienności Polaków. Rozumie, w jakim kierunku podążają i chce im towarzyszyć. Optymizm, otwartość, innowacyjność i energia wyzwalająca się w naszym społeczeństwie nie mogą zostać niezauważone. Nowa twarz marki Żywiec to wyraz potrzeby stałej naturalnej obecności w życiu naszych konsumentów. To również forma podziękowania za ich odwagę upór i konsekwencję w pozytywnym kształtowaniu rzeczywistości – wyjaśnia Wojciech Bogusz, Marketing Manager marki Żywiec.
Celem prowadzonych działań jest umocnienie wizerunku marki Żywiec jako najlepszego polskiego piwa premium, towarzyszącego Polakom od ponad 150 lat. Jednocześnie zadaniem kampanii jest dodanie marce optymizmu, dynamizmu i świeżości, również poprzez odwołanie się do młodszych konsumentów, którzy w znacznym stopniu definiują, jaki jest nowoczesny Polak. Nie oznacza to jednak rezygnowania z wartości, które do tej pory Żywcowi przyświecały. Odwołanie się do tradycji, duma z korzeni i świadomość pochodzenia jest równie ważna dla marki, jak i współczesnego Polaka, ponieważ polska tożsamość jest określana także przez dotychczasowe osiągnięcia.
Zwracanie się do nowych konsumentów można było zaobserwować już w czasie tegorocznej edycji Męskiego Grania oraz podczas akcji „Pokaż język”. Spot prezentujący polski apetyt na życie jest pierwszą odsłoną zmian, jakie przedstawi marka Żywiec.
Kampania reklamowa będzie realizowana w kluczowych ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz w internecie. Rozpocznie się 19 listopada. Strategię komunikacji oraz kreacją spotu przygotowała agencja DDB. Za zakup mediów odpowiada OMD Macroscope. Spot wyprodukował dom produkcyjny Film Produkcja.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
