Nowa marka w portfolio amerykańskiej grupy

Założenia marki Canopy by Hilton przedstawił Christopher J. Nassetta, prezes i dyrektor generalny Hilton Worldwide. Jego wystąpieniu na odbywającej się w Orlando na Florydzie konferencji Hilton Worldwide Global Partnership przysłuchiwało się blisko 1,9 tys. właścicieli obiektów i deweloperów.

– Rynek niecierpliwie wyczekuje debiutu marki Canopy by Hilton, która dzięki zakrojonym na szeroką skalę badaniom wyróżnia się innowacyjnym podejściem do takich kwestii jak gościnność i wrażenia gości -powiedział Nassetta. – Za szansę uznaliśmy nie tylko wprowadzenie nowej marki, umożliwiającej nam działalność w kategorii „lifestyle”, lecz także stworzenie nowej jakości w tym segmencie. Chcemy, by nasze hotele były dostępne dla szerszego kręgu podróżujących. W tym celu za niezbędne uznaliśmy ograniczenie roli kosztownego wystroju i skupienie się na idealnym zaspokojeniu potrzeb naszych gości, którzy od hotelu oczekują komfortu, możliwości wypoczynku, a także dodatkowych udogodnień.

>>> Zapoznaj się z wrześniowym wydaniem „Świata Hoteli” w wersji elektronicznej

Canopy by Hilton stanowi przykład nowej koncepcji hotelu, która charakteryzuje się wysokim potencjałem wzrostu, przejrzystą ofertą oraz trwałym modelem biznesowym. Zdefiniowana przez Hilton Worldwide grupa docelowa gości takich hoteli jest oparta na preferencjach i potrzebach, a nie tylko na profilu demograficznym. – Wprowadziliśmy markę, która koncentruje się na mentalności podróżujących dziś ludzi i zapewnieniu pozytywnych wrażeń z pobytu – mówi John T.A. Vanderslice, dyrektor ds. marek luksusowych i lifestyle’owych w Hilton Worldwide. – Canopy to w założeniu nowy hotel o starannie wybranej lokalizacji, który pozwala zregenerować się, zapewnia prostą, adaptowaną do potrzeb gości ofertę, a także komfortowo urządzoną przestrzeń. To miejsce, w którym goście mogą poczuć się lepiej.

– Potrzeby i preferencje podróżujących dziś osób nieustannie się zmieniają — mówi Jim Holthouser, wiceprezes wykonawczy ds. marek globalnych Hilton Worldwide. – Marka Canopy by Hilton tworzy dla takich osób nową wartość w segmencie „lifestyle”. Wartość ta przejawia się w większych możliwościach wyboru i kontroli, takich jak otwieranie pokoju „kluczem” przesłanym na urządzenie mobilne czy dodatki-niespodzianki podczas każdego pobytu.

Hotele Canopy by Hilton powstaną w nowych i przekształcanych obiektach. Będą zlokalizowane w kluczowych częściach miast na całym świecie. Przewiduje się, że pierwsze otwarcia nastąpią w 2015 roku. Dotychczas podpisano 11 listów intencyjnych w sprawie następujących hoteli Canopy by Hilton: Canopy Portland | Pearl District, Canopy London, Canopy Miami | Brickell, Canopy Washington, D.C. | Bethesda North, Canopy San Diego | Gaslamp, Canopy Nashville | Śródmieście, Canopy Savannah | Dzielnica historyczna, Canopy Indianapolis | Centrum miasta, Canopy Charlotte | Przedmieścia, Canopy Oklahoma City | Bricktown, Canopy Ithaca | The Commons.

Duża wartość zawarta w marce Canopy i atrakcyjność platformy do prowadzenia działalności wzbudziły już zainteresowanie takich inwestorów jak The Buccini/Pollin Group, Keystone Corporation, Anish Hotel Group, Baywood Hotels Inc., North Point Hospitality Group, J Street Hospitality oraz Levine Properties. Jedną z pierwszych umów w sprawie stworzenia hotelu Canopy by Hilton podpisał Dave B. Pollin, współzałożyciel i prezes The Buccini/Pollin Group. Swoją decyzję skomentował w następujący sposób: – Podstawowym argumentem, by znaleźć się w gronie firm powołujących do życia pierwsze obiekty tej lifestyle’owej marki, były czołowa pozycja i sukcesy grupy Hilton w budowaniu swoich marek. W naszej ocenie pomysł i moment wprowadzenia marki Canopy by Hilton na rynek zostały wybrane prawidłowo, co wynika ze zmieniających się preferencji gości i większego popytu na lokalny koloryt. Canopy by Hilton otwiera przed nami nowe możliwości konkurencji.

Hotele Canopy by Hilton będą uczestniczyć w premiowanym programie lojalnościowym Hilton HHonors.