Sprzedaż i dotychczas pozytywne reakcje konsumentów przeszły najśmielsze oczekiwania producenta. Radler to jeden z najpopularniejszych w Europie mixów piwa z lemoniadą, jednak sprzedaż w Polsce pobiła dotychczasowe wyniki podobnych inicjatyw w całym regionie.
– Popularność Radlera tkwi w jego unikalnych cechach, których nie ma konkurencja. Jest naturalnie mętny i lekki – zawartość alkoholu na poziomie jedynie 2%. Recepta na sukces to połączenie 40 proc. jasnego piwa Warka z 60 proc. lemoniady z soku cytrusowego – mówi Przemek Dzierbicki, który w Grupie Żywiec odpowiada za wprowadzenie Radlera na rynek.
W Polsce do niedawna 72 proc. osób deklarowało, że pije piwo co najmniej raz w roku. Dzięki Radlerowi ta grupa na pewno się powiększy. – Radler poszerza segment piwa. Radlera kupują dorośli konsumenci, którzy do tej pory nie dotykali piwa, a nawet osoby, które stroniły od napojów alkoholowych w ogóle. To niezwykle ważne na nasyconym rynku, którym jest Polska – dodaje Dzierbicki.
Nowy produkt Grupy Żywiec to odpowiedź na rosnące oczekiwania konsumentów w zakresie odmienności smaku, nowości na polskim rynku piwa oraz lżejszych pod względem ilości alkoholu piw. Tydzień temu Grupa Żywiec wprowadziła na rynek swoją drugą nowość – Desperados RED o smaku guarany. Do końca roku w 50 oddziałach handlowych Grupy Żywiec w całej Polsce będzie można jeszcze kupić trzecie nowe piwo.
W 2011 r. do ponad 20 piw Grupy Żywiec dołączyło aż 10 nowych propozycji. Obecnie ponad 30 piw Grupy Żywiec to najbardziej zróżnicowana oferta na polskim rynku piwa. Najwięcej z nich należy do segmentu premium, w którym Grupa Żywiec jest niekwestionowanym liderem. W tak szerokiej ofercie nawet najbardziej wymagający piwosz znajdzie coś dla siebie.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
