Reklamy piwa zgodne z zasadami etyki

 Badaniu poddano 95 reklam prasowych, 236 internetowych, 6 radiowych, 142 telewizyjne oraz 103 outdoorowe, wyemitowane w II kwartale 2012 r. Raport powstaje cyklicznie w ramach zobowiązania złożonego przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie do Komisji Europejskiej, celem udoskonalenia jednego z siedmiu standardów operacyjnych etycznej reklamy. Tuż przed Euro 2012 odnotowano prawdziwą ofensywę piwnych reklam, żadna z nich nie zawierała jednak wątpliwych etycznie treści.

W podsumowaniu raportu stwierdzono, iż żaden z analizowanych przekazów reklamowych nie naruszył przepisów zawartych w Kodeksie Etyki Reklamy. W analizach reklam emitowanych w poszczególnych rodzajach mediów podkreślono m.in., że:
• W zdecydowanej większości reklam prasowych umieszczono napisy przypominające o konieczności odpowiedzialnego spożywania alkoholu i zakazie jego sprzedaży osobom nieletnim
• Zdecydowaną większość reklam telewizyjnych opatrzono ponadto hasłami odpowiedzialnościowymi – „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” oraz „Alkohol – tylko dla pełnoletnich”

Jednocześnie w raporcie wskazano, iż analiza przekazów reklamowych pod kątem ich etyczności to dobrowolna inicjatywa branży piwowarskiej, wykraczająca poza zalecenia Kodeksu Etyki Reklamy.

Niezależny audyt zgodności reklam piwa z zapisami Kodeksu Etyki, obowiązującego w branży komunikacji marketingowej, realizowany jest przez Związek Browary Polskie od III kwartału 2011 r. Ostatni raport to zatem czwarta już edycja tego monitoringu. W żadnej z poprzednich nie stwierdzono naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy w kampaniach promocyjnych piwa.

Kolejny raport Instytutu Monitorowania Mediów potwierdza, iż branża piwowarska należy do grona reklamodawców przywiązujących wyjątkową wagę do zapewnienia zgodności komunikacji marketingowej z najwyższymi standardami etycznymi oraz ochrony konsumentów przed nieuczciwą i nieetyczną reklamą – mówi Danuta Gut, Dyrektor Biura Zarządu ZPPP Browary Polskie. Warto podkreślić, iż ostatni audyt dotyczy okresu szczególnie intensywnej reklamy piwa związanej z Euro 2012. Okazuje się, że nawet w warunkach ostrej walki konkurencyjnej branża pozostała świadoma obowiązku odpowiedzialnej reklamy i ścisłego przestrzegania przepisów samoregulacyjnych.

Monitoring reklam piwa pod kątem ich zgodności z Kodeksem Etyki Reklamy jest zwieńczeniem kilkuletniego, trwającego od 2007 r., procesu samoregulacji przemysłu piwowarskiego w zakresie odpowiedzialnej i etycznej reklamy oraz informacji konsumenckiej.

Został on zainicjowany przez stowarzyszenie The Brewers of Europe (BoE), do którego należy Związek Browary Polskie. Piwowarzy złożyli wobec Europejskiego Forum ds. Alkoholu i Zdrowia, funkcjonującego w ramach struktur Unii Europejskiej, deklarację wspierania odpowiedzialnych postaw w obszarze etycznej reklamy piwa. Działając w porozumieniu z European Advertising Standards Alliance (EASA), przyjęto siedem zobowiązań, zwanych standardami operacyjnymi. Dotyczą one m.in. popularyzacji krajowych kodeksów etyki w reklamie piwa, informowania konsumentów o możliwości składania skarg na nieetyczną reklamę, kontroli poszczególnych form komunikacji marketingowej.