Accor- partner strategiczny Grupy Hotelowej Orbis, wprowadził w 2011 roku nową strategię działań dla marek ekonomicznych. Zgodnie z jej założeniami stworzono nową architekturę, gdzie ibis stał się marką dominującą – „mega brand”.
Kampania reklamowa ma na celu rozpowszechnienie idei rodziny hoteli ibis. Motywem przewodnim jest „szczęśliwy sen”, wynikający z ogólnoświatowej kampanii „Sweet Bed by ibis, ibis Styles i ibis budget”. W jej ramach do końca 2012 roku zostanie wymienionych ponad 66 tys. łóżek w hotelach tych marek na całym świecie. W Polsce, w trosce o osoby przebywające w stowarzyszeniach i organizacjach pomocy, Grupa Hotelowa Orbis przekazała 420 łóżek dziewięciu instytucjom, które potwierdziły takie zapotrzebowanie, m.in. Caritas Diecezji Warszawsko- Praskiej, Domowi dla Osób Starszych „Monar-Markot” czy Rodzinnemu Domowi Dziecka „Mały Książę”.
Chcąc odpowiednio dotrzeć z tym przekazem do grupy docelowej, twórcy kampanii zdecydowali się na wykorzystanie wielu narzędzi ATL i BTL. Obejmie ona aż 63 kanały telewizyjne, największe portale internetowe, prasę branżową i turystyczną. Ponadto, na fasadach hoteli ibis w Polsce będą umieszczone billboardy informujące o kampanii. Dodatkowo do promocji wykorzystywane będzie platforma www.ibis.com
– Prowadzona przez nas kampania to duże przedsięwzięcie, którego głównym celem jest skuteczne dotarcie, a następnie odpowiednie zakomunikowanie wśród naszych gości zmian jakie dokonały się w obrębie marek ekonomicznych z rodziny ibis na świecie i w Polsce. Ze względu na szeroką grupę docelową, zdecydowaliśmy na wykorzystanie tak wielu kanałów dotarcia – powiedziała Joanna Świerkosz, dyrektor marketingu Grupy Hotelowej Orbis.
Ibis rozwija się zgodnie ze strategią dynamizowania marek hoteli ekonomicznych, należących do Grupy Accor, wiodącego ogólnoświatowego lidera branży hotelarskiej w 92 krajach, operatora ponad 4,4 tys. hoteli. Najważniejsze innowacje obejmują nowe łóżka hotelowe oraz nową aranżację powierzchni ogólnodostępnej odzwierciedlające wartości charakteryzujące markę: wysoki poziom usług, najwyższy komfort i efektywność. ibis jest pierwszą siecią hoteli, która uzyskała certyfikat ISO 9001 będący potwierdzeniem jej profesjonalizmu i rzetelności (certyfikacja objęła 84 proc. całej sieci). Ponad jedna trzecia całej sieci ibis posiada także certyfikat ISO 14001, potwierdzający środowiskowe zaangażowanie marki. Powstała w roku 1974 sieć ibis jest europejskim liderem i czwartą pod względem wielkości siecią hoteli kategorii ekonomicznej na świecie, z ponad 933 hotelami oferującymi łącznie 113 tys. pokoi w 53 krajach.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
