Segment konferencyjny czeka na okres wzrostu

To właśnie one cieszyły się największą widocznością marketingową i PR w Europie, a dodatkowo niektóre z nich rozwinęły swoje możliwości i ofertę skierowaną do sektora biznesowego i MICE.

Głównym ograniczeniem dla naszego kraju w tym segmencie jest brak możliwości organizacji dużych kongresów i konferencji. Polska posiada ogromny potencjał, aby stać się silnym konkurentem dla krajów takich jak Austria, Czechy czy inne państwa Europy Zachodniej, jednak patrząc na kraj jako całość z całą pewnością należy stwierdzić, że brakuje nam wysokiej jakości obiektów konferencyjnych i kongresowych, które byłyby w stanie zorganizować paneuropejskie i międzynarodowe wydarzenia MICE. Te braki od dawna hamują rozwój polskiej branży turystycznej, a także biznesu.

Obecnie w Polsce nie funkcjonuje ani jeden obiekt na tyle duży, nowoczesny i funkcjonalny, który umożliwiałby organizację dużych krajowych wydarzeń i kongresów lub małych i średnich imprez międzynarodowych i paneuropejskich. Są to wydarzenia przeznaczone na około 3000 – 6000 uczestników i wymagają dużej dostępności niewielkich pomieszczeń typu tzw. breakout room oraz dużej powierzchni wystawienniczej, obsługi gastronomicznej oraz wystarczająco dużego parkingu.

W najbliższych dwóch latach oczekujemy sprzedaży lub przejęcia niektórych nie markowych produktów hotelowych o charakterze wypoczynkowym. Według nas segment ten przechodzi coś co można nazwać „restrukturyzacją techniczną”.

Oznacza to, że niektóre obiekty będą musiały połączyć się z innymi w celu znalezienia skuteczniejszych metod zaistnienia na rynku, metod sprzedaży oraz operowania istniejącymi hotelami. Wierzymy, że działania takie przyniosą korzyści branży, a z całą pewnością podniosą poziom i jakość usług, ustandaryzują wizerunek i odbiór tego typu produktów, pozwalając im konkurować o turystów z innymi rejonami Europy.

Mocno wierzymy, że sukces mistrzostw UEFA Euro 2012 oraz rozwój polskiej infrastruktury znacząco wspomoże wzrost segmentu tranzytowego i wypoczynkowego. Bardzo ważnym aspektem rozwoju naszej branży będą dalsze działania promocyjne kraju skierowane do nowych gości, ale także tych, którzy już odwiedzili Polskę.

Jak podkreślał wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej wszystko wskazuje na to, że całkowita liczba turystów, którzy odwiedzą Polskę w 2012 będzie kształtowała się na poziomie 14 mln, a nie jak wcześniej szacowano 13,5 mln osób. Jednak aby osiągnąć bardziej satysfakcjonujący wynik konieczne jest podjęcie dalszych działań. W związku z tym kontynuowana będzie kampania promocyjna w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Belgii, Danii i Szwecji, która do czerwca 2013 będzie realizowana pod hasłem „Wróć – nie widziałeś jeszcze wszystkiego”. Według POT do celów promocyjnych wykorzystywane będą najbardziej efektywne narzędzia, które w przeszłości sprawdziły się na innych rynkach i spełniły swoją rolę wobec docelowych grup turystów.

Według Polskiej Organizacji Turystycznej prasową kampanię promocyjną Polski polubiło 52,5 proc. Brytyjczyków, 53,8 proc. Niemców oraz 59 proc. Francuzów. Prawie 30 proc. Brytyjczyków wierzy, że kampania reklamowa zrealizowana przez POT poprawiła wizerunek naszego kraju w oczach turystów. Spot telewizyjny „Poland. Feel Invited” obejrzało 660,663 użytkowników serwisu YouTube.

Dodatkowo ważnym czynnikiem w kontekście dalszego rozwoju segmentu turystyki biznesowej, MICE, a także turystyki wypoczynkowej jest wprowadzenie przez LOT bezpośrednich połączeń lotniczych z Azją, w szczególności z Chinami, a także zapowiadane przez linie Emirates otwarcie bezpośredniego połączenia między Warszawą, a Dubajem.

Międzynarodowa sieć hotelowa Wyndham Hotels podpisała umowę na rozwój sieci hoteli marki Super 8 na terenie Polski i Niemiec. Sieć rozpatruje także możliwości wprowadzenia na polski rynek hoteli marki Ramada Hotels, podobnie jak ma to miejsce w Turcji i Rosji. Według prognoz Colliers początek ekspansji sieci Super 8 w Polsce oraz budowa pierwszych obiektów nastąpi w 2013 roku.

Większość nowej podaży pokoi hotelowych w Polsce będzie dotyczyła obiektów w standardzie ekonomicznym/budżetowym (kategoria 1-3 gwiazdki). Na taki właśnie trend wskazuje wejście na rynek marek takich jak B&B, Ibis Budget oraz Hampton by Hilton.