W turystyce obserwujemy dziś wyraźny zwrot w stronę jakości i przewidywalności. Goście nadal chcą podróżować i odkrywać nowe miejsca, ale coraz częściej zwracają uwagę na to, jak wygląda cały proces wyjazdu – od planowania po powrót do domu. Widzimy też rosnące zainteresowanie miejscami, które nie są jeszcze tak intensywnie skomercjalizowane jak najpopularniejsze kurorty. Szczawnica ma pod tym względem wyjątkową pozycję – mówi Grzegorz Gacek, prezes HSP Management, właściciel m.in. Wanda Luxury Boutique Hotel i Hotel Batory w Szczawnicy.
Egzotyka traci część swojego uroku, gdy w planowaniu wakacji coraz większą rolę zaczynają odgrywać bezpieczeństwo, koszty i przewidywalność podróży. Z badania Holiday Barometer 2026 przygotowanego przez Europ Assistance i Ipsos wynika, że już 63 proc. Polaków bierze pod uwagę ryzyko konfliktu zbrojnego przy wyborze miejsca wypoczynku, a niemal połowa uznaje podróż po własnym kraju za idealny sposób na wakacje. To sygnał wyraźnej zmiany: urlop coraz częściej ma być nie tylko atrakcyjny, ale przede wszystkim spokojny, łatwy do zaplanowania i wolny od nadmiaru logistycznych niewiadomych.
Polska coraz częściej pierwszym wyborem
Jak pokazuje Holiday Barometer 2026, kwestie związane z bezpieczeństwem należą dziś do
najważniejszych czynników wpływających na decyzje urlopowe Polaków. Aż 63 proc. respondentów
wskazuje potencjalne zagrożenie konfliktem zbrojnym jako istotny element przy wyborze miejsca
wypoczynku. To o 5 punktów procentowych więcej niż rok wcześniej.
Jednocześnie podróż po własnym kraju jako idealny sposób spędzenia wakacji wskazało 46 proc.
Polaków, podczas gdy wyjazd zagraniczny wybrało 34 proc. respondentów. Wyniki badania pokazują,
że krajowe wyjazdy nie są już wyłącznie alternatywą dla zagranicznych wakacji. Dla wielu osób stają się świadomym wyborem.
ŚWIAT HOTELI – MARZEC-KWIECIEŃ 2026
>> kliknij, aby się zapoznać z pełnym wydaniem <<
Na decyzje podróżnych wpływa nie tylko większa ostrożność przy planowaniu wakacji, ale również
sytuacja na rynku transportowym. Jak wskazują ekonomiści PKO Banku Polskiego, od początku roku
notowania paliwa lotniczego wzrosły o 122 proc., przekraczając poziom 1700 dolarów za tonę. W
praktyce oznacza to dodatkową presję kosztową dla branży lotniczej i utrzymującą się niepewność
dotyczącą cen podróży w kolejnych miesiącach.
W takich warunkach coraz większego znaczenia nabiera przewidywalność całego wyjazdu. Możliwość
dotarcia do celu własnym samochodem, krótszy czas podróży czy większa elastyczność planowania
sprawiają, że krajowe kierunki coraz częściej konkurują nie tylko ceną, ale również wygodą.
Góry coraz częściej wakacyjnego podium
Choć latem to nadal polskie wybrzeże pozostaje najpopularniejszym kierunkiem krajowych wyjazdów,
regiony górskie systematycznie zyskują na znaczeniu. Coraz więcej turystów szuka bowiem alternatywy
dla zatłoczonych kurortów i miejsc, w których sezonowy tłok staje się częścią wakacyjnego
doświadczenia.
Paradoksalnie właśnie mniejsza skala wielu górskich miejscowości staje się dziś ich przewagą.
Łatwiejszy kontakt z naturą, większa przestrzeń i spokojniejsze tempo sprawiają, że wypoczynek
częściej spełnia swoją podstawową funkcję – pozwala rzeczywiście oderwać się od codzienności.
Potwierdzają to wyniki raportu „Urlop bez bagażu?” przygotowanego na zlecenie Rainbow. Choć
większość Polaków wyjeżdża na urlop z myślą o regeneracji, jedynie 32 proc. deklaruje, że wraca z
niego w pełni wypoczęta. Jednocześnie za najważniejsze elementy udanego odpoczynku respondenci
uznają kontakt z naturą (50 proc.), brak obowiązków (50 proc.), zmianę otoczenia (47 proc.) oraz ciszę
i spokój (44 proc.). Dlatego coraz większym zainteresowaniem cieszą się miejsca, które oferują nie tyle
długą listę atrakcji, ile warunki do prawdziwego zwolnienia tempa.
Komfort podróży zaczyna się bliżej domu
Zmienia się również sposób postrzegania luksusu. Coraz częściej nie oznacza on egzotycznego kierunku czy wielogodzinnej podróży, ale możliwość komfortowego wypoczynku bez stresu związanego z logistyką wyjazdu. W ten trend wpisuje się Szczawnica – jedno z najbardziej rozpoznawalnych
uzdrowisk w polskich górach. Położona w otoczeniu Pienin oferuje połączenie przyrody, aktywnego
wypoczynku i uzdrowiskowej tradycji, która od lat przyciąga osoby szukające spokojniejszej formy
urlopu. W ciągu jednego dnia można wybrać się na spływ Dunajcem, przejechać fragment trasy Velo
Dunajec, wejść na Trzy Korony czy odwiedzić Wąwóz Homole, a jednocześnie uniknąć skali ruchu
turystycznego charakterystycznej dla najbardziej obleganych górskich miejscowości.
Coraz częściej obserwujemy, że luksus przestaje być definiowany przez odległość od domu. Goście szukają miejsc autentycznych, kameralnych i osadzonych w lokalnym kontekście. Chcą odpoczywać w pięknym otoczeniu, ale jednocześnie czuć, że dane miejsce ma swoją historię, charakter i tożsamość. Właśnie takie doświadczenia zyskują dziś na wartości – mówi Grzegorz Gacek, prezes HSP Management, właściciel m.in. Wanda Luxury Boutique Hotel i Hotel Batory w Szczawnicy.
Dla wielu współczesnych podróżnych luksus nie oznacza już koniecznie dalekich kierunków. Coraz
częściej jest nim możliwość spędzenia kilku dni w miejscu, które pozwala naprawdę odpocząć – bez
pośpiechu, bez skomplikowanej logistyki i bez konieczności wyjazdu na drugi koniec świata.
O HSP Management
Jest renomowaną spółką zarządzającą, znaną między innymi z obsługi ekskluzywnych obiektów takich
jak Szczawnica Park Resort & SPA ,Hotel Batory oraz Termy Karkonosze Resort & Spa***. Misją firmy jest kultywowanie tradycji hotelarskich poprzez dostarczanie Gościom wyjątkowego serwisu, a także niezapomnianych wrażeń z pobytu w pięknych polskich lokalizacjach. Goście, mogą doświadczyć gościnności HSP Management w Pieninach, a także w Karkonoszach, mając gwarancję jakości obsługi, kuchni, produktów i designu.
Źródło: HSP Management
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.