W Polsce Somersby będzie dostępny jako apple beer drink, w którym sok jabłkowy doskonale uzupełnia smak piwa. Charakterystyczna piwna goryczka jest tu minimalnie wyczuwalna, co ma przyciągnąć nowych konsumentów. Somersby jest odpowiedzią na światowy trend kierowania się piwoszy w stronę nowych, lżejszych smaków. Jest to pierwszy tego typu napój na polskim rynku.
Po sukcesie Kasztelana Niepasteryzowanego, który w ciągu dwóch lat stał się jednym z dziesięciu najchętniej spożywanych piw w Polsce, chcemy pozyskać kolejny segment konsumentów – szukających alternatyw do tradycyjnych wariantów piwnych, powiedział Piotr Chęcielewski, Wiceprezes ds. marketingu Carlsberg Polska.
Launch Somersby będzie wsparty działaniami marketingowymi, które w sposób angażujący konsumentów opierać się będą o postać barwnego Lorda Somersby. W maju ruszy 3-miesięczna kampania TV przygotowana przez agencję Saatchi&Saatchi. Działania w Internecie, w tym aktywacje w social media, prowadzone są przez Saatchi&Saatchi Digital. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy PHD.
Somersby będzie można znaleźć w lodówce Carlsberg Polska na górnej półce. Produkt jest dostępny na rynku od połowy marca we wszystkich kanałach dystrybucji. Poza działaniami marketingowymi Somersby będzie promowane przez narzędzia trade marketingowe, takie jak magazyny sieci handlowych, alejki w punktach sprzedaży, akcje specjalne dla pracowników sklepów. Sugerowana cena detaliczna to 4,39 PLN za butelkę 0,4l, za puszkę o pojemności 0,5l konsument zapłaci również 4,39 PLN.
Carlsberg Polska zajmuje wiodące miejsce w polskim przemyśle piwowarskim, z udziałem w rynku na poziomie 18% (wg Nielsena za rok 2011, ujęcie ilościowe), dostarczając marki piwa najwyższej jakości, odwołujące się do przyjemnych i radosnych stron dorosłego stylu życia. Carlsberg Polska ma w swoim portfelu marki: Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi, Kasztelan, Bosman, Piast. Piwa z grupy Carlsberg Polska warzone są w browarach w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu.