Skąd decyzja o rebrandingu?
Katarzyna Palewska: Zmiany mają wpłynąć na uporządkowanie i odświeżenie postrzegania marki w oczach gości. Dynamiczny rozwój, dołączenie do sieci kolejnych obiektów powodują, że jej znacznie rośnie. Firma dąży do tego, by wizerunek był spójny oraz konsekwentny, co będzie przejawiało się w całej komunikacji, od materiałów graficznych po stronę internetową. Brand stanie się charakterystyczny i wyróżniający. Zachodzące zmiany pokazują, że w Dobrym Hotelu w parze z doświadczeniem idzie nowoczesność oraz podążanie za istotnymi trendami.
Na czym dokładnie polegają te zmiany?
KP: W nowym znaku firmy liczba symboli została ograniczona do minimum. Silny nacisk postawiono na fundamentalną cechę marki, jaką jest sama jej nazwa: „Dobry Hotel”. Obramowanie napisu, oprócz walorów estetycznych, czyli nadania nowoczesnego stylu, stanie się również elementem charakterystycznym dla nowego wizerunku. Prostokąty i kwadraty, to motyw przewodni, który będzie można zaobserwować na wszystkich materiałach sieci. Nowa gama kolorystyczna nie odbiega znacząco od barw kojarzonych z marką od lat. Paleta została jedynie odświeżona i rozszerzona do czterech kolorów: granatowego, błękitnego, miętowego i złotego.
ŚWIAT HOTELI
NAJBARDZIEJ PRAKTYCZNE I NOWOCZESNE CZASOPISMO HOTELARZY
!!! ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA !!!
link do aktualnego numeru: MARZEC 2017
Czy planowane modyfikacje dotyczyć będą również wizerunku obiektów, należących do sieci?
KP: Tak, jak najbardziej. Nowa koncepcja umożliwi ujednolicenie ich identyfikacji wizualnej oraz wprowadzenie spójności logotypów dla całej firmy Dobry Hotel. Nowe znaki staną się prostsze i bardziej czytelne. Są one idealnie wypracowanym połączeniem dla tak różnorodnych obiektów. Pomimo swojej uniwersalności doskonale wpasowują się w indywidualny charakter każdego hotelu, wchodzącego w skład sieci. Taki efekt osiągnięto dzięki zastosowaniu różnej kolorystyki kierując się kategorią obiektu. Dwu- i trzygwiazdkowym będą przypisane granat i błękit, natomiast te cztero- i pięcio- będą wyróżniał kolory granatowy i złoty. Nowe hasło marki zawiera misję firmy, jaką jest oferowanie gościnności na najwyższym poziomie. Goście odwiedzający hotele doceniają niezmienny, wysoki standard usług i profesjonalne podejście, dzięki czemu chętnie wracają.
Na jakim etapie są prace nad nową księgą identyfikacji wizualnej?
KP: Są jeszcze w toku. Nowy wizerunek oraz logotypy pojawią się w komunikacji marketingowej i identyfikacji hoteli do końca bieżącego roku. Zmiany będą sukcesywnie wprowadzane na wydrukach oraz na wszystkich wykorzystywanych do tej pory nośnikach.
Dobry Hotel to dynamicznie rozwijająca się polska sieć hotelowa, zarządzająca również restauracjami oraz Centrum Konferencyjnym. Co roku do sieci przyłączane są kolejne obiekty. Od samego początku istnienia, priorytetem dla Dobrego Hotelu jest komfort i satysfakcja gości, korzystających z jego usług.
Dotychczasowy model funkcjonowania firmy opiera się na zarządzaniu obiektami hotelowymi, ale już od momentu powstania, to jest od 2004 roku, firma świadczy również usługi doradcze w swojej branży.
Obiekty należące do sieci charakteryzują się unikatowym stylem, wyśmienitymi śniadaniami, bogatym zapleczem konferencyjnym oraz profesjonalnym serwisem.
W swoich strukturach firma posiada również centralne komórki, m.in: sprzedażową, marketingową oraz zarządzania przychodami, których zadaniem jest dbanie o ciągły rozwój, dobry wizerunek oraz zwiększanie dochodów firmy.