Koncerty, wystawy, spektakle – czy są zachętą dla gości?

Duże imprezy o ogólnokrajowym lub międzynarodowym zasięgu powodują nie tylko pełne obłożenie w trakcie ich trwania, ale przede wszystkim budują markę. Jest to „budowa” strategiczna, która zachodzi poprzez tworzenie emocji wokół obiektu, angażowanie gościa (w tym wypadku prosumenta*) i wreszcie prowadzenie go do stałej relacji z marką – w tym przypadku hotelem.

Trudno w Polsce o lepszy przykład event marketingu niż Dolina Charlotty i jej Festiwal Legend Rocka. Coroczne koncerty to element autentycznej pasji właściciela w strategii budowania marki hotelu. Impreza organizowana w tym roku już po raz dziesiąty,  przerosła swoim rozgłosem sam hotel. Jest jego sukcesem i przewagą konkurencyjną. Na deskach amfiteatru grali już: ZZ Top, Carlos Santana, Maggie Bell, Whitesnake, Deep Purple, The Sisters of Mercy, Robert Plant, Marillion, Bob Dylan, Procol Harum i dziesiątki innych wyśmienitych artystów. Carlos Santana, honorowy gość festiwalu, nazwał Dolinę swoim drugim domem. Stąd, apartamenty w tym hotelu nazwane są od imion wykonawców Festiwalu Legend Rocka.  Czy można wyobrazić sobie lepszą rekomendację?

ŚWIAT HOTELI
ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA
– link do aktualnego numeru: PAŹDZIERNIK 2016

Pasja właścicieli innego hotelu w Polsce, mającą bezpośrednie przełożenie na marketing obiektu, jest realizowana w Pałacu Ciekocinko prestiżowa Baltica Equestrian Tour. W tym roku Ciekocinko gościło piątą już edycję Międzynarodowych Zawodów Jeździeckich w dyscyplinie skoków przez przeszkody. Impreza trwa trzy tygodnie i nie ma konkurencji w Polsce. Fakt jej lokacji wynika oczywiście nie tylko z pasji właścicieli, ale także, lub przede wszystkim, z przyległej do hotelu zabytkowej stadniny.

Kolejnym przykładem hotelu, który konsekwentnie od ponad 10 lat prowadzi udaną politykę w zakresie event marketingu, także o charakterze sportowym, jest Hotel Anders w Starych Jabłonkach k. Olsztyna. Hotel corocznie gości Puchar Świata siatkówki plażowej, FIVB Beach Volleyball World Tour, który ściąga do miejscowości reprezentacje 50 krajów i ponad 100 tys. widzów. Hotel Anders na tym nie poprzestał i obecnie sprawdza się też jako organizator maratonu Ultra Mazury.

Organizacją jakiej imprezy może wyróżniać się hotel nie mający specjalistycznej infrastruktury jak amfiteatr w Dolinie Charlotty, stadnina koni w Ciekocinku lub boiska do siatkówki dostępne w hotelu Anders. Można budować świadomość marki hotelu nawet bez specjalnych udogodnień w zakresie infrastruktury, pod warunkiem, że konsekwentnie i z pomysłem. Zapraszam do odwiedzenia aktualności na stronie hotelu Bristol **** w Busko Zdroju. Kameralny PUB w tym hotelu oferuje bardzo bogaty repertuar spotkań z muzyką, literaturą i sztuką, w których miałam okazję uczestniczyć tego lata. Gratulacje dla zespołu. Byłam zaskoczona frekwencją, ponieważ na sali zasiadali co wieczór nie tylko goście hotelowi, ale także mieszkańcy Buska Zdroju, autentycznie zainteresowani ofertą kulturalną obiektu. Miłym dodatkiem był „Candy bar” zlokalizowany tuż przy wejściu do pubu oblegany przez dzieci i „uwalniający” na dłuższą chwilę rodziców – gości eventów w barze.

Autorką jest Joanna Kuźmicka
założycielka i właścicielka firmy Hotel Zone

Rysunek: Szczepan Sadurski
Poleca: błyskawiczne rysowanie na żywo karykatur twarzy, podczas imprez zamkniętych: eventy, kongresy, targi, wesela. Cała Polska. Kontakt: sadurski@onet.pl, informacje: www.karykatury.com