Coca-Cola promuje napój bez cukru

Celem kampanii jest przekonanie konsumentów, by sięgnęli po napój Coca-Cola Zero, spróbowali go i przekonali się, że smakuje on równie dobrze jak regularna Coca-Cola. Dodatkową wartością napoju jest to, że nie zawiera on cukru. Marka wychodzi naprzeciw potrzebom tych osób, które poszukują na sklepowych półkach produktów light, dbają o siebie i swój wygląd, ale jednocześnie nie chcą rezygnować ze smaku ulubionego napoju.

– Coca-Cola Zero jest nowoczesną i dynamiczną marką skierowaną zarówno do kobiet, jak i mężczyzn. Coca-Cola Zero to dowód na to, że sięgając po produkty typu light nie musimy już rezygnować z doskonałego smaku. Kampania „Uwierzysz jak spróbujesz” ma także zachęcić do zakupu tych wszystkich, którzy dotychczas nie mieli okazji spróbować Coca-Coli Zero – twierdzi Sebastian Wężyk, odpowiadający za markę.

Głównym elementem tegorocznej komunikacji marki jest spot, w którym sympatyczny sprzedawca z kinowego baru wciąga uczestników jednego z seansów filmowych w zabawną intrygę. Bazuje ona na żartobliwej podmianie zamawianej przez ludzi Coca-Coli na Coca-Colę Zero. Zamiana wychodzi na jaw w najmniej oczekiwanym momencie. Reakcja osób w kinie, a zwłaszcza ich zaskoczenie, zwiększa wiarygodność przekazu.

Nowa kampania Coca-Cola Zero jest kolejną, po zeszłorocznej współpracy z dystrybutorem filmu Skyfall, realizowaną przez markę w Polsce na tak szeroką skalę. Zaplanowane działania wykorzystują zoptymalizowane kanały komunikacji, między innymi: telewizję, kino, internet, nośniki zewnętrzne, jak również wsparcie w wybranych kanałach sprzedaży oraz działania w social media.

Autorem koncepcji kreatywnej jest McCann Erickson Mediolan i McCann Barcelona. Adaptacją spotu na polski rynek zajęła się agencja McCann. Media zakupił dom mediowy Starcom. Za media elektroniczne odpowiada K2, a za działania public relations Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów.

Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, Powerade Zero, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidu i Multivita z ujęcia Kropla Minerałów, napoje energetyzujące Burn i Monster Energy oraz herbaty mrożone Nestea. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają 2700 osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów.