Sleeve, czyli etykieta termokurczliwa, jest rodzajem plastikowej etykiety nakładanej na opakowanie i obkurczanej za pomocą dodatkowego, zewnętrznego źródła ciepła, dzięki czemu idealnie przylega do butelki. Taka forma opakowania pozwala na nałożenie grafiki na całą butelkę. Przełamując piwne standardy, Desperados stworzył limitowaną edycję designerskich opakowań w trzech imprezowych stylach − Urban, Rock i Carnival. Każdy z nich oddaje dziki, imprezowy i niepokorny charakter marki.
Wprowadzeniu limitowanej edycji opakowań towarzyszy równolegle konkurs konsumencki, w którym główną nagrodą jest wyjazd czteroosobowej paczki znajomych do jednego z miast, jakie reprezentują poszczególne style imprezy: Nowy York (Urban), Rio de Janeiro (Carnival) oraz Londyn (Rock). Aby wygrać, wystarczy zeskanować kod QR zamieszczony na butelce Desperadosa, zarejestrować na stronie www lub fan stronie marki na Facebook.com/Desperados oraz zebrać jak największą liczbę kodów, które znajdują się pod kapslami limitowanej edycji. Kody można przesyłać za pomocą SMS-ów, poprzez fanpage marki oraz stronę DesperadosBeer.com. Dodatkowo do wygrania jest 500 partyboxów z piwem Desperados, które zostaną dostarczone prosto na imprezę przez team Desperadosowy. Konkurs potrwa do końca marca 2013 roku.
Wprowadzeniu na rynek nowej, limitowanej edycji opakowań piwa Desperados będzie towarzyszyć szereg działań promocyjnych, wśród których jest kampania internetowa, kampania PR, kampania OOH oraz działania w punktach sprzedaży.
Kampanii promocyjnej towarzyszą również innowacyjne podświetlane gabloty reklamowe, które Desperados jako pierwszy wykorzystał na tak dużą skalę w Polsce. Każdy konsument może się do nich podłączyć za pomocą słuchawek i w zależności od layoutu reklamy usłyszeć utwór przypisany do konkretnego stylu. Desperadosowej muzyki można posłuchać na głównych ulicach w Warszawie, Łodzi, Krakowie, Poznaniu, Gdyni oraz Gdańsku.
Desperados w imprezowych opakowaniach jest dostępny w standardowej butelce 400 ml i opakowaniach zbiorczych: 15 x 400 ml. Sugerowana cena produktu pozostaje bez zmiany.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
