Wszyscy producenci alkoholu zobowiązali się do prowadzenia działań przeciwko jego nadmiernemu spożyciu. W komunikacji antyalkoholowej ważne jest wskazywanie długofalowych skutków przesadzania z alkoholem, jak np. pogorszenie zdrowia. Takie działania podejmuje m.in. Koalicja dla Trzeźwości Młodzieży, której inicjatorem jest Grupa Żywiec. Jednak aby trafić ze skutecznym przekazem do młodych ludzi, ważne jest także pokazanie namacalnych i realnych konsekwencji nadmiernego picia, jak np. spadek atrakcyjności, kompromitacja w oczach rówieśników lub utrata przytomności, a przez to pozytywnych wspomnieć i wrażeń.
– Właśnie na tej idei oparliśmy koncepcję kampanii "Ciesz się Heinekenem – bądź odpowiedzialny", w której akcentujemy, że najlepszą zabawę gwarantuje odpowiedzialne i umiarkowane picie. Dzięki temu można jednocześnie cieszyć się smakiem Heinekena oraz doskonale bawić się do samego rana! – mówi Przemysław Dzierbicki, dyrektor Grupy Marek Premium z Grupy Żywiec.
Specjaliści podkreślają, że nie można jednoznacznie określić limitu rozsądnego picia, gdyż każdy organizm reaguje na to indywidualnie. Jednak o bezpiecznej ilości mówią posługując się pojęciem tzw. porcji standardowej. Jest to 10 gramów czystego alkoholu etylowego, co przekładając na rodzaje alkoholi oznacza: 200 ml piwa, 100 ml wina lub 25 ml wódki. – Osoba, która pije odpowiedzialnie, potrafi cieszyć się smakiem alkoholu, a jednocześnie kontroluje swoje zachowanie. Odpowiedzialne picie, to umiejętność ocenienia, do którego momentu alkohol stymuluje nas do dobrej zabawy, a kiedy staje się w niej przeszkodą – komentuje psycholog, Katarzyna Korpolewska.
W ramach kampanii marki Heineken, rusza emisja specjalnej reklamy, w której bohater odmawia wypicia kolejnej butelki piwa, dzięki czemu bawi się do rana i wychodząc z imprezy, wspólnie z dziewczyną (w tej roli DJ Audrey Napoleon, również autorka muzyki do spotu), podziwia niezapomniany wschód słońca.
Projekt jest elementem globalnej kampanii marki Heineken Enjoy Heineken Responsibly, która promuje odpowiedzialne zachowanie wśród dorosłych, zwłaszcza przy okazji takich wydarzeń, jak karnawał, kiedy jesteśmy bardziej skłonni do nadużywania alkoholu. 60-sekundowy spot The Sunrise będzie emitowany w okresie karnawału w kinach i Internecie, a od początku lutego także w telewizji. Za kreację odpowiadają agencje Publicis International oraz AKQA. Reżyserem spotu jest Fredrik Bond. Za realizację projektu w Polsce odpowiadają Leo Burnett, K2, MediaVest oraz 24/7 PR.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
