Letnia ofensywa reklamowa piwowarów

Analizie poddano wszystkie nowe przekazy reklamowe, które pojawiły się w mediach oraz w outdorze w drugim kwartale 2013 roku – 50 reklam prasowych, 127 internetowych, 198 telewizyjnych, 28 radiowych oraz 52 outdorowych. Powstający cyklicznie raport jest formą dobrowolnej samoregulacji przemysłu piwowarskiego w zakresie odpowiedzialnej reklamy oraz informacji konsumenckiej.

Z raportu przygotowanego po raz szósty przez Instytut Monitorowania Mediów wynika, że w drugim kwartale 2013 roku branża piwowarska wyemitowała łącznie 455 nowych reklam piwa, co jest wynikiem świadczącym o prowadzonej przez piwowarów ofensywie reklamowej. Znaczne wzmocnienie obecności piwa w mediach i outdorze związane jest z trwającym właśnie sezonem piwnym, na który przypada nawet do 40 proc. rocznej sprzedaży piwa. Wraz z nadejściem miesięcy letnich zakończył się okres stabilizacji reklamowej, w którym aktywność reklamowa branży oscylowała wokół 300 nowych przekazów (III kwartał
2012 r. oraz I kwartał 2013). Wśród przeanalizowanych pod kątem poprawności etycznej reklam znalazły się zarówno te komunikujące sponsoring imprez sportowych i muzycznych, jak i przekazy promujące produkty. Większość reklam produktowych stanowiły przekazy informujące o wprowadzanych przez producentów nowościach rynkowych, takich jak piwa smakowe.

– Niezależnie od zmian w ilości emitowanych reklam, które wynikają z charakterystycznej dla branży piwowarskiej sezonowości w sprzedaży piwa, przekazy reklamowe złotego trunku wciąż nie budzą zastrzeżeń etycznych. Autorzy niniejszego raportu podkreślają także, iż komunikaty reklamowe branży piwowarskiej zostały sformułowane w jasny, zrozumiały i łatwy do odczytania przez odbiorców sposób. Co więcej, zdecydowana większość spotów reklamowych firm zrzeszonych w Związku Browary Polskie (Kompania Piwowarska SA, Grupa Żywiec SA, Carlsberg Polska SA) została opatrzona znakami odpowiedzialnościowymi „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” i „Alkohol – tylko dla pełnoletnich”. komentuje raport Danuta Gut, Dyrektor Biura Zarządu ZPPP Browary Polskie.

– Przygotowywany już po raz szósty raport IMM, podobnie jak jego poprzednie edycje, wskazuje na stały, wysoki poziom komunikatów reklamowych branży piwowarskiej. Brak zastrzeżeń natury etycznej do naszych reklam emitowanych w „najgorętszym” pod względem sprzedaży okresie roku, świadczy najlepiej o silnym poczuciu obowiązku branży piwowarskiej w zakresie uczciwej i etycznej reklamy, niepodlegającym zmianom podyktowanym sezonowością – dodaje Danuta Gut.

>>> Przeczytaj również: Rynek Gastronomiczny w Polsce – juz jest!

Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie jest organizacją, która skupia największych producentów piwa w Polsce. Reprezentuje członków w relacjach z administracją rządową i samorządową, organizacjami społecznymi oraz związkami zawodowymi działającymi w przemyśle piwowarskim. W swoje zadania statutowe Związek ma także wpisane prowadzenie działalności ukierunkowanej na propagowanie odpowiedzialnej sprzedaży i konsumpcji alkoholu oraz podejmowanie i wspieranie inicjatyw edukacyjnych w tym zakresie. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego należy do europejskiej organizacji The Brewers of Europe (Browary Europejskie), Od ponad pół wieku The Brewers of Europe, z siedzibą w Brukseli, są głosem europejskiej branży Piwowarskiej wobec instytucji europejskich i organizacji międzynarodowych. Założone w 1958r. liczą 28 członków, w tym 24 krajowe stowarzyszenia piwowarskie z UE, Chorwacji Norwegii, Szwajcarii i Turcji. Spośród około 3500 browarów w Europie, zdecydowana większość to browary małe i średnie, lokalne i rodzinne. Europejska branża piwowarska tworzy dwa miliony miejsc pracy.