Głównym celem przeprowadzonych badań było oszacowanie wielkości ruchu turystycznego w Łodzi i województwie łódzkim w 2012 roku oraz określenie jego struktury, dynamiki i efektów finansowych. Autorzy opracowania, pracownicy Instytutu Geografii Miast i Turyzmu Uniwersytetu Łódzkiego, zdając sobie sprawę z trudności precyzyjnego oszacowania wielkości ruchu turystycznego na określonym obszarze, wykorzystali możliwie szerokie spektrum metod badawczych zarówno pośrednich, jak i bezpośrednich.
Jako podstawę źródłową badań przyjęto własne badania ankietowe, przeprowadzone w celowo wybranych miejscach recepcji turystycznej i obiektach noclegowych regionu oraz dane pochodzące z Urzędu Statystycznego w Łodzi. W trakcie prowadzenia badań terenowych w okresie od 4 czerwca do 30 listopada 2012 roku przeankietowano w sumie 2646 osób (1504 osoby w regionie i 1142 w Łodzi).
Badania były realizowane na zlecenie Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Łódzkiego przy udziale finansowym Urzędu Marszałkowskiego w Łodzi.
Wstępne wyniki:
- Ruch turystyczny w województwie łódzkim w 2012 roku: 3 858,7 tys. osób (spadek o 577 tys. w stosunku do 2011 roku) – głównie mieszkańcy miast regionu łódzkiego (42,6 proc.); mazowieckiego (16,7 proc.) oraz innych województw ościennych;
- Ruch turystyczny w Łodzi w 2012 roku: 1167,7 tys. osób (wzrost o 387 tys.);
- Ruch turystyczny w samym regionie (bez Łodzi) w 2012 roku: 2 691 tys. osób (spadek o 964 tys. osób);
- Zagraniczny ruch turystyczny w województwie łódzkim: 289,3 tys. osób (wzrost o 21,4 tys. – główne grupy to Niemcy i Brytyjczycy);
- Zagraniczny ruch turystyczny w Łodzi: 134 tys. osób (wzrost o 12,2 tys.);
- Wydatki poniesione przez odwiedzających Łódź i region: 1198,4 mln złotych (wzrost o 90 mln zł.), z czego 314 mln zł to wydatki gości zagranicznych (wzrost o 55,8 mln zł), 884,4 mln zł (wzrost o 34,2 mln zł) mieszkańcy Polski. Wydatki odwiedzających dla samej tylko Łodzi: 446,2 mln zł (wzrost o 113,7 mln zł), a tylko region: 752,2 mln zł (spadek o 23,5 mln zł);
- Średnia długość pobytu w województwie łódzkim: 1,80 noclegu / turystę (spadek o 0,13 noclegu / turystę);
- Średnia długość pobytu w Łodzi: 1,69 noclegu / turystę (spadek o 0,14 noclegu/ turystę);
- Sezonowość ruchu turystycznego: Region Łódzki – szczyt to miesiące maj – październik; w Łodzi dwie kulminacje: kwiecień – czerwiec oraz wrzesień – październik. W Łodzi niże w miesiącach wakacyjnych oraz grudzień – styczeń.
- Cele przyjazdu do Łodzi i regionu: głównie sprawy służbowe i podróże biznesowe, udział w imprezach kulturalnych, zwiedzanie atrakcji turystycznych, spotkania z rodziną i znajomymi oraz cele edukacyjne.
- Najczęściej odwiedzane miejsca w regionie łódzkim: doliny rzek Warty i Pilicy oraz obszar Centralnego Łuku Turystycznego (Uniejów, Łęczyca, Tum) i punktowe największe atrakcje turystyczne regionu.
- Najczęściej odwiedzane miejsca w Łodzi: Manufaktura, ulica Piotrkowska.
– Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Łódzkiego traktuje przeprowadzane już od 5 lata badania ruchu turystycznego w naszym regionie jako podstawowe źródło informacji odnośnie skuteczności realizowanych działań promocyjnych dla turystyki. Jest to dla nas pomoc przy selekcji narzędzi stosowanych w promocji turystycznej oraz dokładnemu kierunkowaniu naszych wydatków, aby osiągnąć maksymalny rezultat – powiedział Sylwester Pawłowski, prezes zarządu ROT Województwa Łódzkiego. – Cieszy nas zwiększenie wydatków turystów odwiedzających region łódzki, gdyż świadczy to wzbogaceniu i zróżnicowaniu naszej oferty. To co nas martwi to skracający się czas pobytu turystów w regionie i w Łodzi, jak również zwiększający się w skali ogólnej liczby odsetek ruchu mieszkańców naszego regionu. Musimy zdecydowanie szerzej wyjść z ofertą do potencjalnych turystów z innych regionów Polski aby przekonać ich, iż łódzkie ma wiele do zaoferowania w kontekście przyjazdów zarówno stricte turystycznych, jak i w kontekście turystyki biznesowej.
– Precyzyjna diagnoza trendów w ruchu turystycznym wymaga systematycznego monitorowania tego zjawiska w dłuższym okresie. Zaobserwowane kulminacje napływu odwiedzających do Łodzi w okresie wiosennym i jesiennym, w tym szczególnie podczas imprez kulturalnych i sportowych wymagają pogłębionej analizy i szczegółowych badań właśnie w tych różnych od sezonu letniego miesiącach. Zarówno w mieście wojewódzkim, jak i na pozostałych obszarach regionu należy zwrócić szczególną uwagę na przygotowanie atrakcyjnej oferty dla podróżujących rodzin, które stanowią bardzo ważny segment całego rynku turystycznego województwa – dodał prof. Bogdan Włodarczyk, koordynator badań z ramienia Instytutu Geografii Miast i Turyzmu Uniwersytetu Łódzkiego.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
