Nespresso wkracza na rynek kolumbijski

– Nasze relacje z kolumbijskimi plantatorami od dawna są bardzo ścisłe. Kolumbia jest częścią międzynarodowego sukcesu Nespresso i głównym dostawcą kawy najwyższej jakości, z której nasza marka jest znana – skomentował Jean-Marc Duvoisin, CEO w Nestlé Nespresso. – Wejście naszej firmy na rynek kolumbijski pozwoli wszystkim koneserom w tym kraju na doświadczenie jakości Nespresso oraz przyjemności z delektowania się filiżanką doskonałej kawy – dodał.

Tereny Kolumbii stanowią dla Nespresso najważniejsze źródło zielonych owoców kawowca. Mieszkanki pochodzące z tego kraju to 80 proc. całej kawy pozyskiwanej przez firmę.

>>> Zapoznaj się z marcowym wydaniem „Świata Hoteli” w wersji elektronicznej

Znaczący potencjał rynku
Kawy, ekspresy i akcesoria Nespresso będą dostępne dla konsumentów Kolumbii już tej jesieni. Swój pierwszy butik w tym kraju firma otworzy w Bogocie. Miłośnicy marki będą mogli zakupić ulubione Grand Cru oraz maszyny przez sklep internetowy oraz bezpłatną infolinię. Urządzenia będzie można także nabyć u partnerów handlowych.

– Widzimy ogromny potencjał w kolumbijskiej gospodarce i tamtejszym rynku – podkreślił Duvoisin – Kolumbia to kraj, w którym kawa zajmuje szczególne miejsce, dlatego jesteśmy tak podekscytowani faktem, że jego konsumenci będą mogli odkryć asortyment Nespresso.

Jak wskazują badania, aż 95 proc. pełnoletnich Kolumbijczyków pije kawę, a około 75 proc. jej konsumpcji odbywa się w domu. Specjalizacja tego rynku wykazuje silny wzrost, co otwiera nowe możliwości dla firm segmentu kawy premium jaką jest Nespresso.

– Podobnie jak polscy konsumenci od 2007 roku, tak teraz mieszkańcy Kolumbii będą mogli cieszyć się filiżanką aromatycznej kawy Nespresso. Wejście na rynek kolumbijski to milowy krok w rozwoju firmy i kolejny przełomowy moment w jej międzynarodowej ekspansji – powiedział Michał Proszewski, Country Business Manager w Nestlé Oddział Nespresso w Polsce.

Długotrwałe zaangażowanie w Kolumbii
To właśnie Kolumbia była 10 lat temu jednym z pierwszych krajów, które przystąpiły do Programu Zrównoważonego Rozwoju Nespresso – AAA Sustainable Quality™. Został on stworzony we współpracy z pozarządową organizacją Rainforest Alliance i polega na partnerstwie ze społecznościami farmerów, dostawcami kawy, Kolumbijską Federacją Plantatorów Kawy (Colombian Coffee Growers’ Federation) i innymi podmiotami non-profit. Program ma na celu zapewnienie produkcji kawy najwyższej jakości, a jednocześnie ochronę środowiska naturalnego oraz poprawę poziomu życia farmerów i ich rodzin. Nespresso współpracuje w Kolumbii z partnerami i stowarzyszeniem ponad 140 agronomów, zapewniając plantatorom specjalistyczne szkolenia, wsparcie finansowe i techniczne oraz pomoc w zarządzaniu plantacjami.

Obecnie firma Nespresso zaopatruje się w Kolumbii u ponad 40 tysięcy farmerów, którzy dołączyli do programu AAA (początkowo – w 2006 roku – było ich 1,2 tysiąca). Stanowią oni około 65 proc. wszystkich uczestniczących w projekcie plantatorów.

Aktywność firmy w ramach programu AAA przynosi społecznościom uprawiającym kawę wymierne korzyści. Badania przeprowadzone w Kolumbii przez pozarządowy podmiot CRECE (Centro de Estudios Regionales Cafeteros y Empresariales) pokazują, że plantacje będące w projekcie posiadają lepsze warunki socjalne (22,6 proc.), środowiskowe (52 proc.) i ekonomiczne (41 proc.) niż te, które nie biorą w nim udziału. CRECE szacuje, że 150 tysięcy osób skorzystało już z benefitów programu.

Innowacje w dziedzinie kawy
Jednym z najważniejszych rezultatów długoterminowej współpracy Nespresso w Kolumbii jest innowacyjność firmy w produkcji kawy. Od 2004 roku firma podejmuje działania w kierunku rozwoju dobrych praktyk na plantacjach i uprawy różnych gatunków kawy, a także polepszania technik zbiorów i zapewniania identyfikacji pochodzenia produktów. Dzięki temu możliwe stało się stworzenie oryginalnych mieszanek kaw z ziaren pochodzących z Kolumbii. Wśród nich znalazły się zarówno edycje limitowane jak Sandona, Naora oraz Dhjana, jak i Grand Cru będące w stałym asortymencie, np. Rosabaya de Colombia.

Do oferty Nespresso dołączyła w marcu Colombian Terroirs – limitowana edycja dwóch mieszanek z kolumbijskich regionów Cauca i Santander, znanych z ziaren o wyraźnym aromacie i charakterystycznym profilu smakowym. Eksperci Nespresso i specjaliści programu AAA wraz z lokalnymi farmerami wyselekcjonowali najlepsze owoce kawowca, aby stworzyć dwie niepowtarzalne Grand Cru. Kawy Colombian Terroirs kupić można na wszystkich rynkach, na których obecne jest Nespresso.

Nestlé Nespresso jest pionierem i liderem rynku najwyższej jakości porcjowanej kawy premium. Spółka Nespresso z siedzibą w Lozannie, Szwajcaria, obecna jest w ponad 60 krajach i zatrudnia ponad 9,5 tys. pracowników. W 2013 roku spółka zarządzała globalną siecią sprzedaży detalicznej liczącą ponad 320 butików.