Nowa akcja marketingowa sieci kawiarni

Nowe kategorie produktowe w menu to odpowiedź lidera polskiego rynku kawowego na zapotrzebowania klientów coffeeheaven i Costa by coffeeheaven. Głównym bohaterem kampanii są debiutujące bowiem desery lodowe Nice Ice, które już w kilka dni po jej starcie okazały się niekwestionowanym hitem. Nice Ice występują w trzech wariantach smakowych: truskawki i soczyste mango, chrupiący biszkopt i świeże espresso oraz gęsta czekolada z prażonymi w karmelu migdałami. Deserom towarzyszą kokosowo-ananasowe napoje Tropicana Froothie (coffeeheaven)/Tropicana Cooler (Costa by coffeeheaven). Dodatkowo w menu znajdziemy Iced Tea – świeżo parzone herbaty mrożone o smaku malinowym, brzoskwiniowym i cytrynowym.

Z racji debiutu nowej kategorii, CHI Polska zdecydowało się na działania niestandardowe.
Nietuzinkowym pomysłem promującym nowe produkty z kampanii Summer jest mobilna kawiarnia – czyli poruszający się po stołecznych ulicach nietypowy tramwaj. Oryginalnie zaadaptowany z zewnątrz i wewnątrz darmowy środek lokomocji kursuje w lipcowe weekendy tam, gdzie nasilenie ruchu w Warszawie jest największe: od Starówki, przez Centrum, po Pragę czy Saską Kępę. Akcja skierowana jest do wszystkich niezależnie od wieku. W każdej chwili można przyłączyć się do przejażdżki i w dowolnym momencie opuścić tramwaj. Żywe kolory wewnątrz, palmy, wygodne siedziska, a nawet znany z kawiarni coffeeheaven fotel uszatek zdecydowanie uprzyjemniają podróż. Do tego energetyczna muzyka i wesoły zespół na pokładzie kreują luźną, wakacyjną atmosferę. Co najważniejsze jednak, na pasażerów czeka degustacja wszystkich trzech rodzajów deserów lodowych Nice Ice oraz Iced Tea.

>>> Przeczytaj również: Rynek Gastronomiczny w Polsce – Raport 2013

Wokół odsłony drugiego etapu letniej kampanii zaplanowano szereg aktywności marketingowych, m.in. dedykowane materiały POS, na których znalazły się wizualizacje nowych pozycji z menu, działania konkursowe i animacje w social media, akcje samplingowe połączone z dystrybucją kart na stempelki oraz tematyczne advertoriale w prasie. Druga odsłona letniej kampanii potrwa do 2 września.