W ubiegłym roku Telepizza dostarczyła ok. 3 mln sztuk pizzy do domów czy biur klientów. Dodatkowy milion to klienci, którzy kupowali pizzę na wynos w lokalach. Pudełka z pizzą trafiły jednak do co najmniej dwukrotnie większej liczby konsumentów. – Pizzę zazwyczaj spożywa się w grupie, dzięki czemu jedno zamówienie wraz z informacją reklamową dociera do większej liczby osób. W ten sposób rośnie spektrum odbiorców działań cross marketingowych – mówi Ewa Minda-Korczak, kierownik działu marketingu Telepizza Polska.
Pudełka do pizzy zawsze docierają do klienta wraz z zamówieniem. Pudełko jest w zasięgu wzroku zarówno przed, w trakcie posiłku oraz później zanim zostanie wyrzucone. Przez ten czas przekaz reklamowy zdąży się utrwalić. Ponadto reklama na pudełkach koncentruje uwagę odbiorcy. Nie przysłaniają jej inne przekazy, a zapach pizzy wydobywający się z pudełka wzmacnia pozytywne skojarzenia.
Kampanie cross marketingowe realizowane w Telepizzy dla partnerów polegają najczęściej na dystrybucji ulotek, kodów czy kuponów z możliwością ich realizacji w restauracjach sieci lub próbek produktów dołączanych do zamówienia w formie samplingu. Ponadto sieć prowadzi również działania BTL wewnątrz swoich lokali. Promocje dopasowane są do profilu klientów Telepizzy, a więc ludzi z dużych miast w wieku od 19 do 49 lat, aktywnych, dobrze zarabiających oraz korzystających z rozrywek wolnego czasu.
Dotychczas z możliwości marketingowych Telepizzy skorzystał m.in. Polkomtel, Wrigley, grupa Eurozet, Algida, dystrybutor filmów Monolith Films, Wirtualna Polska, Play, TVN, Discovery, Sony Ericsson, HBO, Orange, Colgate i inni. W tym roku Telepizza przeprowadziła już działania cross marketingowe z dystrybutorem filmowym Monolith Films oraz telewizja AXN. Współpraca obejmowała promocję filmu pt. „Intruz” oraz serialu pt. „Hannibal”.
– Cross marketing jest relatywnie niedrogim sposobem komunikacji z klientami, który wykorzystuje sprawdzone kanały reklamowe i sprzedaży. Nasi partnerzy mogą precyzyjnie określić grupę docelową oraz skorzystać z wypróbowanych przez nas metod dotarcia do konsumenta. Dzięki temu w zestawieniu z produktami Telepizza ich marka zyskuje dodatkową wartość – mówi Iwona Olbryś, dyrektor generalna Telepizza Polska.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
