Działania marki mają na celu wsparcie sprzedaży, umocnienie pozycji marki pośród dotychczasowych klientów oraz przyciągnięcie do restauracji nowych konsumentów.
Główny nacisk w komunikacji marki jest położony na promocję WOW!, w której 15cm sandwicz Spicy Italian jest dostępny w obniżonej cenie 5,95 zł. Kampania obejmuje reklamę telewizyjną, działania reklamowe online, w social media oraz wsparcie ePR.
– Spicy Italian jest jednym z ulubionych sandwiczy w naszym regionie. Promocja WOW!,
w ramach której można go nabyć w atrakcyjnie obniżonej cenie, jest ukłonem dla naszych dotychczasowych klientów i zachętą dla nowych. – mówi Fabiola Gallegos Rios, CEE Marketing Manager w sieci Subway.
Kampanią uzupełniającą jest nowa edycja Sub of the Day, w której codziennie inny sandwicz jest dostępny w promocyjnej cenie. W tej edycji znalazly się następujące suby: Kurczak Grillowany, Indyk, Szynka, Italian BMT, Veggie Delite, Szynka-Indyk, Kurczak Fajita. Dołączenie do oferty sandwicza Veggie Delite jest ukłonem w stronę wegetarian. Po raz pierwszy sandwicz wegetariański jest dostępny w polskiej ofercie Sub of the Day.
>>> Zapoznaj się z marcowym wydaniem „Nowości Gastronomicznych” w wersji elektronicznej
W bieżącym kwartale sieć wprowadza również nowy dodatek w ofercie restauracji krajów Europy Środkowo-Wschodniej – pastę z awokado. O jego wprowadzeniu zdecydowali sami konsumenci, którzy chętnie dodawali awokado do sandwiczy podczas testów konsumenckich przeprowadzanych w Warszawie. Awokado może być dodane do dowolnego suba. Sieć edukuje o walorach tego owocu na materiałach instore oraz poprzez kampanię w social mediach.
– Klienci doceniają to, że stale wzbogacamy menu o kolejne nowości. Dzięki awokado ulubione suby nabierają nowego charakteru. Nowy smak został doceniony przez naszych konsumentów. – mówi Fabiola Gallegos Rios.
Miłośnicy awokado mają również możliwość spróbować dodatku w nowym sandwiczu z oferty limitowanej: Indyk Bekon Awokado.
Za strategię komunikacji, realizację e-PR w Polsce oraz kreację i koordynacje działań reklamowych na terenie Europy Środkowo-Wschodniej (Czechy, Słowacja, Węgry, Rumunia, Bułgaria, Gruzja, Słowenia) odpowiada agencja Q&A Communications. Za zakup mediów na terenie Polski odpowiada dom mediowy Maxus.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
