Celem kampanii jest zakomunikowanie wysokiej jakości burgerów King Deals w rozsądnej cenie. Koncepcja kampanii została oparta o event, podczas którego na Dworcu Głównym PKP we Wrocławiu pojawiła się taksówka Burger King w postaci sportowego, luksusowego auta. Pasażerowie, którzy mieli okazję jechać taksówką, zapłacili za kurs 4,95 zł – dokładnie tyle, ile kosztuje burger w ofercie King Deals. Reakcje pasażerów zostały nagrane i wykorzystane w spocie TV i digitalowej wersji wideo.
20-sekundowe spoty wyświetlane będą do końca marca w 107 stacjach telewizyjnych – na kanałach głównych TVN i Polsat oraz w stacjach tematycznych z pakietów TVN Mix, Polsat MIX oraz IDMnet. Nieco dłuższa, bo 30-sekundowa wersja emitowana będzie jako pre-roll w popularnych serwisach VOD (platformach wideo Wirtualnej Polski, Gazeta.pl, TVN Player). Natomiast pełny film z akcji zobaczyć można w serwisie YouTube oraz na fanpage’u Burger King Polska na Facebooku, gdzie będzie przeprowadzona także seria działań promocyjnych.
Kampania outdoor prowadzona jest dziewięć dużych miastach – Katowice, Kraków, Lublin, Łódź, Poznań, Szczecin, Warszawa i Wrocław. Obejmuje łącznie 172 nośniki, z czego połowę stanowią frontlighty, a drugą tablice CLP.
Kreację kampanii przygotowała agencja Washing Machine oraz zespół Burger King. Za koncepcję po stronie agencji odpowiada Łukasz Gromkowski, po stronie klienta Tomasz Tracz. Washing Machine zorganizowało także event. Produkcją spotów zajął się austriacki dom produkcyjny WMadD oraz studio postprodukcyjne Lunapark. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Vizeum.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
