[TYLKO U NAS] Coraz więcej podróżnych – niezależnie od wieku, celu wyjazdu czy standardu obiektu – oczekuje czegoś więcej niż wygodnego łóżka i dobrej kuchni. Chcą regeneracji, równowagi, uważności. Wellness nie jest już luksusem dla wybranych, ale integralną częścią stylu życia i kluczowym czynnikiem wyboru hotelu. To wyraźny sygnał dla inwestorów i operatorów: przestrzenie spa i wellness nie mogą być projektowane na końcu, „dla zasady” – mówi Katarzyna Czeladko, konsultantka spa & wellness, Brand Development Director w Lava e Sal.
Wzrost zainteresowania wellness nie jest chwilową modą – to trwała zmiana w sposobie myślenia o zdrowiu, regeneracji i stylu życia. Liczby mówią jasno:
• Globalna wartość rynku spa w 2024 r. wyniosła ponad 99 mld USD i ma wzrosnąć do ponad 375 mld USD do 2032 r. (GWI).
• Obiekty hotelowe z rozbudowaną ofertą wellness generują nawet 25–30% dłuższy czas pobytu gościa oraz wzrost przychodu na pokój o 18–20% (STR).
• Aż 70% klientów oczekuje, że wellness będzie obecny nie tylko w zabiegach, ale też w kuchni, wnętrzach i atmosferze całego obiektu (ISPA).
To dane, które warto przemyśleć na etapie inwestycji, a nie po otwarciu.
Polska vs. świat– gdzie jesteśmy?
Polska branża spa ma ogromny potencjał – dysponujemy doskonałą jakością usług, zaangażowaną kadrą i pięknym zapleczem naturalnym. Czego brakuje? Odważnej koncepcji, spójnej strategii i świadomości, że spa to nie koszt – to narzędzie sprzedaży i element tożsamości obiektu.
Zbyt często spa jest traktowane jako nieunikniony „dodatek”, a nie kluczowy składnik oferty hotelu. Projektuje się je mechanicznie – bez refleksji nad grupą docelową, lokalizacją czy charakterem całego obiektu.
Co istotne, projektowanie spa to nie tylko układ funkcjonalny – to przede wszystkim koncepcja, która odpowiada na realne potrzeby gościa, zespołu i inwestora. Koncepcja daje spójność, rozpoznawalność i skalowalność. Jest jak kręgosłup – bez niej oferta może być nawet poprawna, ale nigdy nie będzie prawdziwie skuteczna.
Pięć trendów, które już zmieniają branżę
W oparciu o raporty GWI, ISPA i doświadczenie pracy z obiektami w Polsce i za granicą, wyróżniam pięć trendów, które w najbliższych latach będą miały największy wpływ na rozwój stref spa & wellness:
1. Well-aging i świadoma regeneracja
Goście nie szukają już „odmłodzenia”, ale naturalnego, zrównoważonego dbania o ciało i psychikę. Wdrażanie zabiegów ukierunkowanych na cel, programów 45+ czy języka inkluzywnego to nie tylko zmiana komunikacji – to nowy kierunek sprzedażowy.
2. Personalizacja i biohacking
Diagnostyka wieku biologicznego, strefy IR, światło, oddech, rytm dobowy – to już nie innowacja, to standard w rozwoju nowoczesnego wellness. Ich implementacja…Cały artykuł publikujemy w najnowszym wydaniu Świata Hoteli maj-czerwiec 2025. Kliknij, aby się zapoznać się z pełną treścią.
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione