Kategoria ta, zdobywając 8 proc. całego rynku kawy na świecie w 2010 roku, wciąż wykazywała silny wzrost w ujęciu zarówno ilościowym, jak i wartościowym.
W pierwszych sześciu miesiącach roku konsumenci nadal wybierali Nespresso, zarówno na ustabilizowanych rynkach europejskich, jak i na rynkach rozwijających się, niezależnie od pojawienia się nowej konkurencji.
– Staliśmy się lokomotywą napędzającą tę kategorię. Dzięki wysokiej jakości kawy, innowacyjności urządzeń oraz zaangażowaniu konsumentów, osiągamy korzyści w postaci stałego uznania dla kawy porcjowanej Premium – oświadczył Richard Girardot, dyrektor zarządzający Nestlé Nespresso SA. Aby utrzymać pozycję lidera oraz dobre wyniki, kontynuowaliśmy nasze już i tak znaczące nakłady na innowacje, obsługę i jakość – czyli wszystko to, co kształtuje doświadczenie konsumenta – powiedział Richard Girardot.
Według danych GFK Polonia, segment ekspresów do systemów kawy porcjowanej jest najszybciej rozwijającym się segmentem w kategorii urządzeń do przygotowywania kawy. Jest to rynek stanowiący 116 tys. szt. z obrotem w wysokości 83 mln zł w pierwszym półroczu 2011 r. Do czerwca 2011 roku osiągnął 36 proc. wzrost wartościowy i 22 proc. ilościowy, w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej. Tym samym osiągnął 20 proc. udziałów ilościowych w tym rynku.
– Marka Nespresso jest jednym z głównych graczy w kategorii i wciąż poprawia swoją pozycję rosnąc szybciej niż sam segment. W pierwszej połowie roku marka podwoiła ilość sprzedawanych maszyn w stosunku to roku poprzedniego – powiedział Dariusz Rompa, Country Business Manager Nespresso w Polsce. – Nowa maszyna PIXIE została bardzo dobrze przyjęta przez polskich konsumentów, co obrazują dane GFK Polonia pokazując blisko 30 proc. udział Nespresso w sprzedaży maszyn. W drugiej połowie roku najważniejszymi wydarzeniami będą premiery kolejnych ekspresów. Przygotowaliśmy również nowe usługi i promocje dla naszych konsumentów.
Druga, po PIXIE wprowadzona w tym roku maszyna dla klientów indywidualnych – Lattissima+, oferuje proste i wyjątkowej jakości rozwiązania mleczne, dzięki czemu wpisuje się idealnie w gusta Polaków preferujących kawę z mlekiem. Nowe propozycje dla biznesu Zenius i Aguila dadzą wielbicielom marki Nespresso dostęp do doskonałej kawy również w miejscu pracy czy w restauracji, a właścicielom zapewnią korzyść biznesową.
W drugiej połowie roku spółka nadal koncentrować się będzie na kształtowaniu i promowaniu kultury picia kawy, w której to roli zadebiutowała swoimi pionierskimi projektami 25 lat temu, i poszukiwać będzie nowych odkryć na geograficznej mapie świata. W tym roku Nespresso planuje rozbudować swoją sieć detaliczną do ponad 250 sklepów. W nadchodzących miesiącach planowane jest otwarcie nowych sklepów w Genewie, Berlinie, Paryżu i Auckland. Spółka wprowadzi na rynek swoją pierwszą kawę z Limitowanej Edycji pozyskiwaną całkowicie w ramach programu ekologicznego Nespresso AAA Sustainable Quality.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
