Bohaterowie nowej kampanii to dwójka młodych przyjaciół. Cechuje ich to, że są dociekliwi i nie zadowalają się obiegowymi twierdzeniami. Wolą sami przekonać się, gdzie leży prawda. Nasi przyjaciele stawiają sobie za cel poznanie faktów o produktach McDonald’s. Efekty ich dociekań zobaczymy w kolejnych spotach telewizyjnych.
Pierwszym tematem wziętym pod lupę jest mięso wołowe – główny składnik oferowanych w restauracjach McDonald’s kanapek Big Mac, McRoyal, Wieś Mac czy tradycyjnego hamburgera. W kolejnych odsłonach dociekliwi będą poznawać inne produkty oferowane w polskich restauracjach sieci McDonald’s.
Centralną rolę w komunikacji odgrywa strona internetowa www.dociekliwi.pl, do której prowadzą wszystkie materiały związane z kampanią. Zebrane na niej materiały, w tym liczne reportaże filmowe, pokazują dostawców McDonald’s, stosowane przez nich rozwiązania służące zapewnieniu wysokiej jakości i bezpieczeństwa produktów. Wśród zasobów na dociekliwi.pl znajdą się również wypowiedzi niezależnych ekspertów zajmujących się technologią żywności i żywieniem. Baza materiałów będzie stopniowo rozszerzana.
Osoby, które nie znajdą tam odpowiedzi na pytania związane z produktami McDonald’s będą mogły skorzystać z możliwości ich zadania online, a nawet przekonania się na własne oczy, jak wygląda organizacja i procedury na zapleczu restauracji McDonald’s. Strona umożliwia zapisy na takie wizyty w wybranych terminach i lokalizacjach.
Kampania dociekliwi.pl otrzymała bogate wsparcie medialne. Spoty reklamowe będą emitowane w największych stacjach telewizyjnych (m.in. TVN, Polsat, TVP) oraz w Internecie (m.in. o2.pl, Onet.pl, WP.pl, Gazeta.pl). Kampania będzie również promowana w restauracjach McDonald’s za pomocą materiałów POP.
Kreację oraz kampanię przygotowała agencja DDB Warszawa oraz Tribal DDB, a za planowanie mediów odpowiada dom mediowy Macroscope OMD.
McDonald’s Polska rozpoczął działalność w 1992 roku, otwierając pierwszą restaurację w Warszawie. Obecnie w Polsce działa 266 restauracji McDonald’s, które zatrudniają ponad 15 500 osób. 122 z nich to obiekty prowadzone przez 50 licencjobiorców.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
