Działania wesprze kampania internetowa, komunikacja prowadzona na profilu marki w portalu Facebook oraz reklama telewizyjna. Celem działań jest niestandardowe i zaskakujące zakomunikowanie nowej platformy kreatywnej marki: „Tak dobre, że każdy chce je uważać za swoje”.
W nowej kampanii uwagę, oprócz przewrotnego przekazu, przyciąga m.in. pierwsza w Polsce wielkoformatowa, interaktywna siatka ze Statuą Wolności. Konstrukcja w miniony weekend została zamontowana w centralnym punkcie Warszawy na hotelu Metropol przy rondzie Dmowskiego. Statua, po wysłaniu SMSa, unosi kufel Tyskiego. Robi to po to, aby napić się Tyskiego – prawdziwej „Dumy Amerykanów”.
– W zaplanowanych działaniach sięgamy po niestandardowe narzędzia takie jak np. interaktywna siatka czy przewrotna komunikacja. To pierwsza odsłona działań – niebawem rozpoczną się działania w Internecie, w tym interaktywne działania na Facebook’u – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
Za koncepcję kreatywną kampanii, kreację key visual akcji, działania BTL i internet (w tym social media) odpowiedzialna jest agencja TEQUILAPolska. Kreację spotu przygotowała agencja DDB. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania PR i WOM prowadzi zaś agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants/Rc2.
Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku i jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd’s, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
