– Lodowe napoje KRUSHERS to nasze wielkie odkrycie ubiegłego roku – sprawdziły się znakomicie jako zupełna nowość na rynku – wspomina Marta Skrzypczak, Jr Brand Manager marki KFC. – Zachęciło to nas do dalszych poszukiwań ciekawych kompozycji smakowych, stąd nowy, wakacyjny smak Pina Colada i… kolejny sukces. Już od pierwszych dni po wprowadzeniu do naszego menu nowy Krusher cieszy się ogromną popularnością – dodaje.
Krusher to orzeźwiające napoje na bazie mieszanki lodowej z unikalnymi kawałkami w środku, dostępne w ofercie w czterech różnych smakach: Pina Colada – z wiórkami kokosowymi i syropem Pina Colada, truskawkowym – z sosem truskawkowym i chrupiącymi kawałkami ciasteczek waniliowych, Kit Kat – z sosem czekoladowym i pokruszonymi kawałkami wafelka Kit Kat oraz Cafe Latte – pobudzający, z kawą Espresso i kawałkami ciasteczek waniliowych.
Wprowadzenie nowej oferty wspiera dynamiczny, odważny i zmysłowy spot reklamowy, emitowany na antenie największych stacji telewizyjnych oraz w sieci kin Cinema City i Helios w całej Polsce, a także kampania outdoorowa (citylights).
Do charakteru spotu reklamowego nawiązują działania prowadzone na fan page’u marki KFC, wykorzystujące m.in. „Test przyjemności” dostępny na stronie www marki – zabawę polegającą na komponowaniu własnego Krushera i jednoczesnym uwodzeniu wirtualnej partnerki/partnera. Nagrodą dla osób, które właściwie dobiorą składniki napoju, jest e-kupon na napój Krusher.
30”, 15” i 5” spoty promujące nową ofertę Krushers wyświetlane są od 10 czerwca na antenach stacji telewizyjnych. Kampania w sieci kin Cinema City i Helios rozpocznie się 24 czerwca, towarzyszyć jej będą akcje ambientowe w kinach.
Autorem adaptacji reklamy telewizyjnej jest agencja Red8 Advertising. Stronę Internetową dedykowaną promocji www.krushers.kfc.pl/ przygotowała agencja FireFly Creation, natomiast materiały POS – wrocławska agencja reklamowa Decoy. Za zakup i planowanie mediów odpowiada agencja OMD Media Directions. Działania PR, w tym akcja konkursowa organizowana we współpracy z lokalnymi stacjami radiowymi, prowadzone są przez agencję Solski Burson-Marsteller.
– Lodowe napoje to nasze wielkie odkrycie ubiegłego roku – sprawdziły się znakomicie jako zupełna nowość na rynku – wspomina Marta Skrzypczak, Jr Brand Manager marki KFC. – Zachęciło to nas do dalszych poszukiwań ciekawych kompozycji smakowych, stąd nowy, wakacyjny smak Pina Colada i… kolejny sukces. Już od pierwszych dni po wprowadzeniu do naszego menu nowy Krusher cieszy się ogromną popularnością.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
