Celem kampanii jest podkreślenie najwyższej jakości produktów w KFC w wiarygodny dla konsumenta sposób – pokazując restauracje KFC od kuchni.
Nowe hasło marki „SO GOOD” w wyjątkowo plastyczny sposób pozwala na budowanie wizerunku marki KFC, obalanie istniejących na jej temat mitów, w jeszcze bardziej niż dotąd przekonujący sposób.
– Celowo pozwalamy bohaterom najnowszego spotu w naszej kampanii TV wyrazić swoje wątpliwości – mówi Anna Bednarska, Senior Brand Manager KFC. – Podejmujemy z nimi w ten sposób swego rodzaju dialog, aby tym mocniej podkreślić jakie naprawdę jest KFC, co sprawia, że nasze kurczaki smakują wyjątkowo. Recepta jest prosta: świeże kurczaki, przygotowywane ręcznie w każdej restauracji, przez kucharzy, tuż przed podaniem. Tylko tyle i aż tyle! W tej kampanii nie ograniczamy się do mówienia, że to co oferuje KFC jest SO GOOD. Przede wszystkim mówimy dlaczego można w to uwierzyć, zachęcając: Poznaj nas bliżej! Poznaj nas od kuchni!” – dodaje.
Kapania telewizyjna „Poznaj nas bliżej!” stanowi jeden z elementów zintegrowanej kampanii 360 stopni, która obejmuje także outdoor (w tym kampanię teserową) w 9 największych miastach Polski, wsparcie PR, niestandardowe działania on-line, które realizowane będą stopniowo w nadchodzących miesiącach. Zmiany wyraźnie widoczne są także w restauracjach, począwszy od materiałów POS, strojów obsługi, aż po zupełnie nowy, autorski koncept restauracji transparentnej (KFC Trakt Brzeski) – z otwartą, widoczną dla Gości kuchnią, gdzie przygotowywanie dań odbywa się „na oczach” klienta.
30’ i 15’ spoty „Poznaj nas bliżej” wyświetlane są począwszy od 12 sierpnia na antenie stacji ogólnopolskich: Polsat, TVN, TVN Package, Discovery Package, Polsat Package oraz At Media max.
Za przygotowanie strategii komunikacji 360 stopni, we współpracy z KFC, odpowiada agencja Red8 Communications. Agencja jest także autorem kreacji kampanii ATL (TV, OOH) oraz materiałów POS i niestandardowych rozwiązań w restauracjach, odpowiada też za stronę www marki. Reklama telewizyjna wyprodukowana została przez studio filmowe Propeller Film. Za zakup i planowanie mediów odpowiada Media Direction OMD. Działania w SM prowadzone są wewnętrznie przez dział marketingu KFC. Działania PR w ramach kampanii są domeną agencji Solski Burson-Marsteller.
KFC to najpopularniejsza, światowa sieć restauracji serwująca dania z kurczaka, światowy pionier restauracji szybkiej obsługi. Od ponad 70 lat, od czasu otwarcia w 1937 r. pierwszej restauracji KFC w Stanach Zjednoczonych, smak kurczaków KFC pozostaje niepowtarzalny dzięki unikalnej, oryginalnej recepturze Colonela Sandersa. Dania w restauracjach KFC przygotowywane są zawsze ze 100 proc. świeżego, całego mięsa kurczaka. To restauracje dla tych, którzy cenią sobie wysoką jakość produktu i serwisu – w dobrej cenie. Codziennie około 12 milionów klientów obsługiwanych jest w blisko 16 tys. restauracji sieci w ponad 90 krajach na całym świecie. W Polsce marka KFC należy do holdingu AmRest, który zarządza obecnie siecią blisko 140 restauracji KFC.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
