Turystyka incentive to organizacja wyjazdów, które mają za zadanie przyczynić się do zwiększenia lojalności pracowników wobec pracodawcy oraz wykształcenia wzorców zachowania sprzyjających celom firmy. Największym powodzeniem na tym rynku w 2012 roku cieszyły się szkolenia.
– Niemal 90 proc. przebadanych obiektów hotelowych zadeklarowało udział w organizacji tego rodzaju wydarzenia. Kolejne są konferencje, których zorganizowano zaledwie 10 proc. mniej niż szkoleń. Na trzecim miejscu plasują się natomiast wyjazdy integracyjne, które nie przekraczają progu 50 proc. badanych – mówi Ewa Olszewska z serwisu Eventool.
Jak widać pracodawcy nastawieni są na zwiększanie wiedzy pracowników. Każdy udany wyjazd firmowy buduje dodatkowo relacje między pracownikami. Tym sposobem pracodawca ma szansę zyskać dwukrotnie, raz przekazując niezbędną wiedzę i umiejętności, a dwa poprawiając sytuację interpersonalną w firmie.
W Polsce rośnie zapotrzebowanie na obiekty, które nie tylko oferują pełną gamę usług biznesowych, ale również posiadają atrakcje pozwalające na urozmaicenie czasu wolnego. Największą popularnością wśród organizatorów wyjazdów typu incentive cieszą się atrakcje turystyczne regionu. Podczas wyjazdów na teren województwa małopolskiego odwiedza się kopalnię soli w Wieliczce czy Muzeum Auschwitz-Birkenau, zaś
w Zakopanem popularny jest spływ Dunajcem latem czy też kuligi zimą. Oczywiście poza zwiedzaniem, pracownicy biorą udział także w imprezach tanecznych czy zabawach integracyjnych. Nierzadko udają się na relaksacyjne masaże do Spa czy na mecz piłki nożnej lub badmintona.
Badania wykazują, że rynek polskiej turystyki biznesowej kształtuje się na podstawie możliwości poszczególnych regionów. Najwięcej konferencji zarówno krajowych, jak i międzynarodowych, odbywa się w województwie mazowieckim, małopolskim i dolnośląskim. Tamtejsze hotele oferują bowiem duże powierzchnie przygotowane do organizacji tego typu wydarzeń. Przy wyborze lokalizacji ważna jest także odległość od siedziby firmy. To ona kształtuje przecież koszty i wpływa na zmęczenie, które obniża koncentrację pracowników. Ze względu na to, że czas trwania takich wyjazdów ustabilizował się na poziomie dwóch dni, organizatorzy rezygnują z długiej i męczącej podróży.
Dotychczasowe doniesienia z branży turystyki incentive wskazują, że w Polsce udało się osiągnąć stabilizację
w tej dziedzinie. Wskazują też kierunki, w których warto pójść, by rozwijać się w branży. Istniejące na rynku obiekty hotelowe i konferencyjne przeżywają teraz rozwój, lecz wraz ze wzrostem zainteresowania dziedziną, wzrasta również ich konkurencja. Nie da się ukryć, iż nowopowstające obiekty oferują coraz szerszy zakres usług, znacznie większe możliwości powierzchniowe oraz wyższe niż do tej pory standardy. Ustabilizowany schemat wyjazdów firmowych może ulec drastycznej zmianie w przeciągu kilkunastu lat, jeśli ta branża nie zwolni swojego rozwoju, a obiekty rozpoczną zaciekłą walkę o klienta. Obecna stabilizacja może więc zostać zastąpiona przez gwałtowny rozwój. Z pewnością jednak turystyka incentive będzie w Polsce coraz bardziej popularna.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
