Turyści na Mazowszu – jak i z kim podróżują?

Spędzanie wyjazdów krajowych oraz źródła informacji o miejscach wypoczynkowych
Respondenci zapytani o swoje zwyczaje turystyczne zadeklarowali, że najczęściej spędzają krajowe wyjazdy turystyczne z osobami najbliższymi – partnerem lub małżonką, ewentualnie w gronie całej rodziny, natomiast źródłem wiedzy o miejscach wypoczynkowych jest dla nich głównie Internet – źródła internetowe takie jak wyszukiwarki wymienia 59 proc. badanych internautów oraz 62 proc. osób badanych metodą wywiadu bezpośredniego, o serwisach i portalach internetowych wspomina odpowiednio 49 proc. i 26 proc. z nich, a z serwisów społecznościowych wiedzę o atrakcjach turystycznych czerpie 22 proc. badanych metodą CAWI i 13 proc. badanych metodą CAPI. Drugim po Internecie źródłem wiedzy o atrakcjach turystycznych są rodzina i znajomi, o których wspomina po około 55 proc. badanych. Źródła takie jak audycje radiowe i telewizyjne odgrywają marginalną rolę. Do korzystanie z nich przyznaje się mniej niż 10 proc. respondentów (6 proc. w badaniu CAWI i 8 proc. w badaniu CAPI).

NAJWAŻNIEJSZE SPOTKANIE BRANŻY
FORUM RYNKU HOTELARSKIEGO PROFIT HOTEL 2015
JUŻ 2 GRUDNIA 2015 W SHERATON WARSAW HOTEL
– kliknij po szczegóły

Odwiedzanie Mazowsza i jego subregionów
Najczęściej odwiedzanym przez turystów subregionem Mazowsza jest subregion warszawski – wyjazd do stolicy lub w jej okolice w celach turystycznych zadeklarowało 84 proc. respondentów. Najmniej popularną wśród turystów częścią Mazowsza jest zaś subregion siedlecki, który odwiedziło zaledwie 13 proc. respondentów. Były to w większości osoby z województw sąsiadujących z tym subregionem – lubelskiego i podlaskiego oraz mieszkańcy samego Mazowsza. Pozostałe regiony również najczęściej odwiedzają mieszkańcy województw sąsiednich. Widoczne jest to zwłaszcza w przypadku subregionu płockiego, wizytę w którym zadeklarowało 44 proc. respondentów zamieszkujących województwo kujawsko-pomorskie i 32 proc. przebadanych mieszkańców województwa łódzkiego, co znacznie przewyższa wynik dla ogółu próby. Wśród mieszkańców Mazowsza przebadanych w badaniu CAWI najmniej było osób, które odwiedziły Ostrołękę i Siedlce, a więc regiony słabiej skomunikowane, podczas gdy w badaniu CAPI najmniejsza grupa respondentów odwiedziła Siedlce i Radom.

Duża grupa respondentów wymieniła również inne miejsca – w większości były to osoby deklarujące, że nie odwiedziły Mazowsza w celach turystycznych oraz wskazujące wybrane miejscowości należące do poszczególnych subregionów jak np. Żelazową Wolę, Liw, Kozienice, Modlin, Otwock czy Pułtusk, jak również miejsca leżące poza granicami województwa mazowieckiego – Kazimierz Dolny, Nałęczów, Puławy. Odpowiedzi tego typu są nieliczne, jednak wskazują, że wciąż istnieje potrzeba budowania spójnej strategii marketingu terytorialnego, również we współpracy z sąsiednimi regionami.

RYNEK HOTELARSKI W POLSCE – RAPORT 2015
ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA – KLIKNIJ

Popyt turystyczny
W skali 1–5 respondenci badania CAWI najwyżej określili chęć odwiedzenia Warszawy (3,72), natomiast najmniej Radomia (2,68) i Siedlec (2,74). Spośród pozostałych subregionów najwyżej oceniono chęć odwiedzenia subregionu płockiego (2,94). Należy dodać, że ocena skłonności do odwiedzenia danego subregionu jest skorelowana z oceną atrakcyjności danego obszaru. Podobnie jak w wypadku atrakcyjności można wyróżnić 3 grupy subregionów: najatrakcyjniejszą Warszawę charakteryzującą się największym poziomem popytu turystycznego, trzy średnio atrakcyjne regiony (Ciechanów, Ostrołęka i Płock) oraz regiony najmniej atrakcyjne – siedlecki i radomski.

Wśród mieszkańców Mazowsza przebadanych w badaniu CAPI widoczne są różnice w wynikach w stosunku do próby ogólnopolskiej. Skłonność do odwiedzenia Warszawy jest znacznie większa i wynosi w skali pięciostopniowej 4,57. Można to tłumaczyć tym, że dla mieszkańców Mazowsza Warszawa jest naturalnym centrum administracyjnym, gospodarczym i kulturalnym, w związku z tym kojarzy się z miejscem wartym odwiedzenia niezależnie od walorów turystycznych. Warto również zwrócić uwagę na większy niż dla próby ogólnopolskiej wynik subregionu płockiego, co może mieć związek z większą świadomością bogatej historii oraz walorów zabytkowych Płocka wśród mieszkańców Mazowsza. Pozostałe subregiony zostały ocenione niżej niż w próbie ogólnopolskiej, przy czym najniżej został oceniony subregion radomski.

Artykuł pojawił się
w wydaniu Rynek Hotelarski w Polsce – Raport 2015

Zapraszamy do lektury!