Działania wesprze kampania internetowa, komunikacja prowadzona na profilu marki w portalu Facebook oraz reklama telewizyjna. Celem działań jest niestandardowe i zaskakujące zakomunikowanie nowej platformy kreatywnej marki: „Tak dobre, że każdy chce je uważać za swoje”.
W nowej kampanii uwagę, oprócz przewrotnego przekazu, przyciąga m.in. pierwsza w Polsce wielkoformatowa, interaktywna siatka ze Statuą Wolności. Konstrukcja została zamontowana w centralnym punkcie Warszawy na hotelu Metropol przy rondzie Dmowskiego. Statua, po wysłaniu SMSa na numer 70 976, unosi kufel Tyskiego. Robi to po to, aby napić się Tyskiego – prawdziwej „Dumy Amerykanów”.
– W zaplanowanych działaniach sięgamy po niestandardowe narzędzia takie jak np. interaktywna siatka czy przewrotna komunikacja. To pierwsza odsłona działań – niebawem rozpoczną się działania w Internecie, w tym interaktywne działania na Facebook’u – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
Za koncepcję kreatywną kampanii, kreację key visual akcji, działania BTL i Internet (w tym social media) odpowiedzialna jest agencja TEQUILAPolska. Kreację spotu przygotowała agencja DDB. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania PR i WOM prowadzi zaś agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants/Rc2.
Kompania Piwowarska jest jednym z największch przedsiębiorstw piwowarskich w Polsce. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd’s, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2010 r. wyniosła 14,6 mln hektolitrów piwa.
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2010 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 26,3 mld dolarów oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 4,3 mld dolarów.
Absolwentka wydziału dziennikarstwa Collegium Civitas w Warszawie. Doświadczenie zdobywała w takich pismach jak Gazeta Wyborcza i Życie Warszawy.
Z firmą BROG Media (później BROG Marketing i BROG B2B) związana od grudnia 2010 roku. Początkowo jako dziennikarz w czasopismach Świat Hoteli i Nowości Gastronomiczne oraz portalu Horecanet.pl. Od lutego 2013 pełni funkcję redaktor naczelnej Świata Hoteli, a od stycznia 2018 roku dyrektor wydawniczej i współwłaścicielki wydawnictwa BROG B2B. Jest również organizatorką Forum Rynku Hotelarskiego Profit Hotel, a także odpowiedzialna za tworzenie portalu Horecanet.pl oraz organizację Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa & Wellness Business Forum. Członkini Rady Społeczno-Biznesowej Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula. Wyróżniona Odznaką Honorową za zasługi dla polskiej turystyki od Ministra Sportu i Turystyki.
Interesuje się polskim rynkiem hotelarskim i gastronomicznym. Prywatnie uwielbia sport, w szczególności bieganie, dobrą kuchnię i polskie kino. Szczęśliwa partnerka i mama Łucji.
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
- Karolina Stępniak
