Niespełna trzy miesiące współpracy ze znanym influencerami (m.in. Lordem Kruszwilem), wygenerowały zasięg blisko 6 milionów wyświetleń na materiałach video promujących sieć restauracji. Grupą docelową kampanii byli młodzi widzowie w przedziale wiekowym 13 – 25 lat. W wyniku przeprowadzenia akcji udało się zaktywizować liczącą ponad 40 000 aktywnych użytkowników grupę o nazwie „Klub przyjaciół Benka”.
– Cieszymy się, że dzięki zaledwie 4 materiałom video, udało nam się dotrzeć do tak szerokiego grona odbiorców – mówi Mariusz Krakowski specjalista ds. marketingu sieci Gruby Benek. – Wsparcie promocji Grubego Benka kanałami na Youtube to m.in. wynik obserwacji naszych młodych konsumentów. To oni coraz częściej swoje decyzje zakupowe opierają o rozpoznawalne osoby. Kolejnym czynnikiem są zmiany w algorytmach Facebook’a, które przyczyniły się do spadku znaczenia fanpage’y. Tylko szybkie reagowanie na zachodzące zmiany na płaszczyźnie marketingu w gastronomii, pozwalają docierać do szerokiego grona klientów i pozostawać w ich świadomości.
NOWOŚCI GASTRONOMICZNE – WRZESIEŃ 2018
> kliknij, aby się zapoznać się z pełnym wydaniem <
Sieć planuje kolejne materiały
– Nasza komunikacja będzie obejmowała różne grupy docelowe i zamierzamy stosować nieszablonowe formy promocji – dodaje Mateusz Szewczyk, prezes zarządu Gruby Benek. – Efekty tych działań będzie można oglądać we wrześniu i październiku. Jesteśmy przekonani, że będą one równie dobrze przyjęte i równie skuteczne, jak dotychczasowe współprace. Choć najlepszą miarą skuteczności naszych akcji jest pozytywna informacja zwrotna z lokali o zwiększającej się liczbie zamówień. To cieszy nas podwójnie, bo to w głównej mierze na ich sukcesie skupiamy nasze działania.
W ocenie przedstawicieli spółki, współpraca z influencerami to jeden z bardziej atrakcyjnych kierunków wydatkowania budżetów marketingowych. Choć na skuteczność poszczególnych akcji wpływ ma wiele czynników, takich jak dobór odpowiedniego współpracownika, formatu filmu, czy sama narracja materiału.
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k. Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.
Redaktorka Naczelna Nowości Gastronomiczne, redaktor Horecanet.pl, współorganizatorka Forum Rynku Gastronomicznego Food Business Forum i Spa i Wellness Business Forum.
Absolwentka dziennikarstwa i komunikacji społecznej na Uniwersytecie Warszawskim. Z wydawnictwem BROG B2B związana od 2018 roku. Pełni funkcję redaktor naczelnej Nowości Gastronomicznych oraz redaktor portalu Horecanet.pl.
Współorganizuje najważniejsze wydarzenie dla branży gastronomicznej Food Business Forum. Odpowiada za dobór tematów dyskusji oraz podnoszenie jakości wydarzenia pod kątem merytorycznym.
Dba także o różnorodność panelistów i prelegentów. Przeprowadziła wywiady m.in. z Karolem Okrasą, Arturem Jarczyńskim czy Andreą Camastrą. Prywatnie szczęśliwa żona, mama Alberta, fanka czekolady i dobrej kuchni, miłośniczka zumby, literatury grozy i Justina Timberlake’a. Chętnie sięga po filmy dokumentalne, biografie oraz książki i produkcje oparte na faktach.
- Milena Kaszuba-Janus
- Milena Kaszuba-Janus
- Milena Kaszuba-Janus
- Milena Kaszuba-Janus
