Dla wielu przedsiębiorstw branży HoReCa rok 2020 był ciężką próbą. Dzięki prowadzonej od wielu lat polityce zrównoważonego rozwoju i uważnym analizom rynku firma GORT wyszła z tej próby nie tylko jako zwycięzca. Zyskała też nowy, odświeżony wizerunek oraz kierunek rozwoju działań marketingowych prowadzonych przez nową dyrektorkę tego działu.
Firma GORT od prawie 20 lat z powodzeniem zdobywa światowy rynek, produkując najwyższej jakości sprzęt i innowacyjne rozwiązania dla profesjonalnej gastronomii. Swój sukces zawdzięcza długofalowemu planowaniu, obserwacji rynku oraz szybkiemu reagowaniu w potrzeby polskich i międzynarodowych klientów. Ta koncepcja sprawdziła się również w czasie pandemicznej izolacji:
– Dzięki konsekwentnej realizacji dotychczasowego planu, mogliśmy spokojnie realizować zamierzone działania. Planowanie z wyprzedzeniem, uchroniło nas przed podejmowaniem nerwowych decyzji czy nagłą zmianą strategii biznesowej – mówi Łukasz Zdrojkowski, dyrektor sprzedaży i rozwoju biznesu firmy GORT. – Realizacja projektów i negocjowanie kontraktów na realizacje z kilkuletnim wyprzedzeniem, nie tylko zapewniło nam wykonanie planów sprzedaży. Pozwoliło na dalszy rozwój produktowy oraz sieci Partnerów Handlowych w Polsce i na świecie.
Firma GORT przykłada wielką wagę do współpracy ze swoimi Partnerami Handlowymi,z którymi współpracuje na zasadach lojalności i partnerstwa w biznesie.
– Właśnie dlatego ogromna część naszej strategii marketingowej będzie poświęcona wsparciu Partnerów Handlowych – zapewnia Joanna Kozłowska, która dołączyła do zespołu firmy GORT na stanowisku dyrektorki marketingu. – Przygotowaliśmy bazę nowoczesnych materiałów reklamowych. Planowane centralnie publikacje i akcje promocyjne w social mediach, a także informacyjny newsletter, który lada moment uruchomimy. Opracowaliśmy też specjalny program finansowania działań promocyjnych prowadzonych przez naszych Partnerów Handlowych na ich lokalnych rynkach. Ponadto pracujemy nad usprawnieniem i częściową automatyzacją pracy Biura Obsługi Klienta. To będzie się wiązało z dużymi zmianami w funkcjonowaniu naszej strony internetowej.
Oprócz zmian w wewnętrznych działaniach marketingowych, w Firmie GORT zaszły zmiany widoczne dla wszystkich:
Identyfikacja wizualna marki przeszła zasłużony lifting, którego autorem jest białostocka agencja kreatywna AlterStudio – tłumaczy Joanna Kozłowska. – Pożegnaliśmy kojarzony z firmą kolor niebieskim, stawiając na klasyczne połączenie czerni z czerwienią oraz prostą, techniczną czcionkę.
Zmienia się też drugi człon nazwy: GORT z “Fabryki Maszyn Gastronomicznych” staje się “Producentem Sprzętu Gastronomicznego”.
– Choć faktycznie prowadzimy ogromną fabrykę, chcemy podkreślić, że nie jesteśmy podwykonawcą. Jesteśmy producentem, partnerem biznesowym realizującym swoje autorskie koncepcje – zaznacza.
Ostatnim kawałkiem marketingowego „tortu” będą działania CSR. Firma GORT chce zaznaczyć swoją obecność w lokalnej społeczności i w rzeczywisty sposób mieć wpływ na swoje otoczenie.
– Nasz tegoroczny kalendarz jest już wypełniony pomysłami na ciekawe, pyszne współprace m.in. z podlaskimi fundacjami i domami dziecka. Chcemy w te działania zaangażować nie tylko naszych pracowników, ale też lokalnych szefów kuchni – opowiada Joanna Kozłowska. – Myślę, że takie wspólne, charytatywne gotowanie w naszym showroomie będzie radosną odskocznią od przygnębiającej pandemicznej rzeczywistości – dodaje.
To nadal nie koniec zmian w firmie GORT. Rok 2021 przyniesie znacznie więcej nowości!
– W najnowszych projektach hasła jakimi kierowali się nasi konstruktorzy to EKOLOGIA i ERGONOMIA – opowiada dyrektor zarządzający firmy GORT, Wiktor Pawlicki. – Optymalny stosunek ilości zużytych czasu i energii, do ilości przygotowanych produktów, wpływa nie tylko na zwiększenie możliwości produkcyjnych profesjonalnych kuchni. Także na zmniejszone zużycie energii co z kolei pozytywnie wpływa na środowisko – uzupełnia Pawlicki i zapowiada kilka premier.
W ofercie firmy pojawi się między innymi nowa linia barowa, linia okapów oraz nowe rozwiązania dedykowane zakładom zbiorowego żywienia.
RYNEK DOSTAWCÓW HORECA W POLSCE – RAPORT 2021
> kliknij, aby zapoznać się z pełnym wydaniem <
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.